內(nèi)容提要

新媒體對人們的生活不斷產(chǎn)生影響，越來越多的企業(yè)將自己的營銷重心轉(zhuǎn)移到新媒體領(lǐng)域。人們隨手打開一個社交媒體，就能在其中看到各式各樣、層出不窮的新媒體文案。文案的覆蓋面之廣、推廣能力之強，使新媒體文案寫作成為新媒體從業(yè)人員需要重點掌握的技能。本書從新媒體、廣告和文案的角度出發(fā)，對新媒體廣告基礎(chǔ)、新媒體廣告策劃流程、新媒體文案基礎(chǔ)知識、新媒體文案的具體寫作，以及營銷軟文、電商文案、微信和微博文案、品牌故事文案、社群文案等多種具體的新媒體文案的相關(guān)內(nèi)容進行了詳細的介紹，以幫助相關(guān)從業(yè)人員提高技能，從而成為一名專業(yè)、優(yōu)秀的新媒體文案人員。

本書可以作為高等職業(yè)院校及應(yīng)用型本科院校新媒體文案寫作課程的教材，也可以作為從事廣告與文案寫作相關(guān)工作人員的參考書。