1.3　工業(yè)包裝與商業(yè)包裝

如果從商品生產到消費的環(huán)節(jié)來劃分包裝，包裝設計的領域可以分為兩個部分，一部分為工業(yè)包裝，一部分為商業(yè)包裝。本節(jié)將主要向讀者介紹有關工業(yè)包裝和商業(yè)包裝的相關知識，使讀者對包裝的認知更加深入。

1.3.1　工業(yè)包裝與商業(yè)包裝概述

1. 工業(yè)包裝

工業(yè)包裝又被稱為運輸包裝，它主要使用在商品的運輸線上，是以保護商品為主要目的的包裝形式。這一類型的包裝設計注重商品在搬運、陸運、海運以及空運過程中的保護性，同時也可以控制商品在流通過程中儲運成品的合理化程度。一般所針對的對象包括商品原料、零配件、半成品及成品，基本采用外包（大包裝）的形式。

例如，為人熟知的宜家家居，在工業(yè)包裝設計上口碑極佳。因為其在銷售方式上倡導消費者購物之后自己動手組裝商品，所以大部分商品都以零配件的方式收納在一個包裝盒內，盒形設計簡單便捷，并針對不同組件加強了保護措施。如圖1-13所示為工業(yè)包裝效果。

2. 商業(yè)包裝

商業(yè)包裝又被稱為消費包裝，它主要使用在商品的銷售線上，以零售的商品為主要設計對象。在商業(yè)包裝設計上著重考慮商品的行銷，如何以合適的材質、獨特新穎的外觀設計吸引消費者的關注并促成購買，是商業(yè)包裝設計的目的。商業(yè)包裝主要是以內包（個別包裝或小包裝）的形式存在的。

商業(yè)包裝的范例舉不勝舉，在各大商場、超市隨處可見。本書所講解的包裝設計也主要以商業(yè)包裝案例為主，如圖1-14所示為設計精美的商業(yè)包裝。

1.3.2　工業(yè)包裝的特點

工業(yè)包裝的主要功能是進行內容物的保護，使其在儲運過程中避免各種可能產生的外力沖擊或氣候變化對商品的影響。工業(yè)類型的包裝一般采用“單元化”的處理方法，將商品匯集成適合的某種規(guī)格（不同商品的規(guī)則格有所差異）來進行包裝，例如集裝箱。

工業(yè)包裝的視覺設計處理較為簡單，主要依據(jù)商品的不同種類加以區(qū)分，色彩關系簡潔，文字內容以說明性文字為主，如標注易碎、防潮、不可倒置、是否危險等。

1. 工業(yè)包裝的設計需要注意以下幾個問題

（1）由于商品的小包裝在設計上形態(tài)各異，為了使商品在儲運過程中處理起來較為方便，在設計工業(yè)包裝時需要注意選擇容易處理的包裝形式和尺寸，這樣可以減少商品受損的可能性。

（2）包裝在商品的成本中占有較大的比例，過度包裝容易使包裝成本增加并影響商品的后期行銷，所以在工業(yè)包裝設計上，要根據(jù)不同種類商品的實際需求來進行合適的包裝設計。

（3）考慮到運輸過程中的安全問題，近年來，商品的工業(yè)包裝采用了大量的發(fā)泡塑料用作緩沖材料或固定材料（為避免物品在箱體內晃動的固定措施），這些材料極難回收利用處理，大部分在商品銷售過程中被廢棄，造成環(huán)境污染。所以在工業(yè)包裝設計中，應該注意開發(fā)和運用可再生利用的材料。

工業(yè)包裝設計如圖1-15所示。

2. 影響工業(yè)包裝設計的兩個因素

（1）商品特性：商品是否易損、是否易變質、是否抗腐蝕、是否危險。

商品的工業(yè)包裝要根據(jù)商品的特性來選擇對應的包裝材質和特殊設計方式。

（2）商品的形態(tài)：商品的形態(tài)分為液態(tài)、固態(tài)、顆粒狀、粉狀等。

商品的工業(yè)包裝要依據(jù)商品的形態(tài)進行包裝容器的選擇和外觀設計，如圖1-16所示。

1.3.3　商業(yè)包裝的特點

商業(yè)包裝除了有商品的基本保護功能之外，更在商品的銷售過程中起到了提升商品價值、促進銷售的作用。

1. 商業(yè)包裝的結構設計

關于商業(yè)包裝的結構設計在后面的章節(jié)中將會詳細進行講解，這里我們只簡單分析一下它的設計切入點。

（1）商業(yè)包裝的結構設計應該著重考慮包裝材質的選擇和加工方法，還要考慮到商品的基本保護需求和展示環(huán)境，即從商店陳列到家庭放置。

（2）商業(yè)包裝的結構設計應該考慮到消費者使用的便利性，如攜帶方便、拆裝便利、再利用的可能性等。

（3）商業(yè)包裝的結構設計應該考慮到如何通過包裝的材質、造型的特色來提升商品的競爭力。

如圖1-17所示為特殊造型的商業(yè)包裝設計。

2. 商業(yè)包裝的視覺設計

商業(yè)包裝的視覺設計是包含圖像、文字、色彩、版式的綜合設計，并于這部分內容將在本書第5章中進行詳細的講解，在這里我們只對視覺設計的決定因素進行簡單分析。

（1）消費群體：消費者的年齡、性別、文化程度、收入狀況等。

（2）市場條件：同類商品分析、文化背景、社會因素。

（3）陳列方式：貨架式、柜臺式、櫥窗式。

（4）品牌訴求：商品標識、系列設計的統(tǒng)一性。

如圖1-18所示為視覺效果突出的商業(yè)包裝設計。

1.3.4　包裝設計的基本要點

商品的包裝設計必須要避免與同類商品雷同，設計定位要針對特定的購買人群，要在獨創(chuàng)性、新穎性和指向性上下功夫，下面為大家總結了一些商品包裝設計的要點。

1. 形象統(tǒng)一

設計同一系列或同一品牌的商品包裝，在圖案、文字、造型上必須給人以大致統(tǒng)一的印象，以增加產品的品牌感、整體感和系列感，當然也可以采用某些色彩變化來展現(xiàn)內容物的不同性質來吸引相應的顧客群。如圖1-19所示為系列商品產品包裝設計，在設計中都采用了相同的設計風格，只是在色彩和背景圖像的處理上有所區(qū)別。

2. 外形獨特

包裝的外形設計必須根據(jù)其內容物的形狀和大小、商品文化層次、價格檔次和消費者對象等多方面因素進行綜合考慮，并做到外包裝和內容物品設計形式的統(tǒng)一，力求符合不同層次顧客的購買心理，使他們容易產生商品的認同感。如高檔次、高消費的商品要盡量設計得造型獨特、品位高雅，大眾化的、廉價的商品則應該設計得符合時尚潮流和能夠迎合普通大眾的消費心理。如圖1-20所示為獨特的包裝外形設計。

3. 圖形設計要富有創(chuàng)意

包裝設計采用的圖形可以分為具象、抽象與裝飾3種類型，圖形設計內容可以包括品牌形象、產品形象、應用示意圖、輔助性裝飾圖形等多種形式。

圖形設計的信息傳達要準確、鮮明、獨特，具象圖形真實感強、容易使消費者了解商品內容。抽象圖形形式感強，其象征性容易使顧客對商品產生聯(lián)想，裝飾性圖形則能夠出色表現(xiàn)商品的某些特定文化內涵。如圖1-21所示分別為抽象和具象的包裝圖形設計。

4. 文字標識清晰

應該根據(jù)商品的銷售定位和廣告創(chuàng)意要求對包裝的字體進行統(tǒng)一設計，同時還要根據(jù)國家對有關商品包裝設計的規(guī)定，在包裝上標示出應有的產品說明文字，如商品的成分、性能和使用方法等，還必須附有商品條形碼。

5. 配色合理

商品包裝的色彩設計要注意特別針對不同商品的類型和賣點，使顧客可以從日常生活所積累的色彩經(jīng)驗中自然而然地對該商品產生視覺心理認同感，從而達成購買行為。

6. 材料環(huán)保

在設計包裝時應該從環(huán)保的角度出發(fā)，盡量采用可以自然分解的材料，或通過減少包裝耗材來降低廢棄物的數(shù)量，還可以從提高包裝設計的精美和實用角度出發(fā)，使包裝設計向著可被消費者作為日常生活器具加以二次利用的方向發(fā)展。

7. 編排構成

必須將上述外形、圖形、色彩、文字、材料等包裝設計要素按照設計創(chuàng)意進行統(tǒng)一的編排、整合，以形成整體的、系列的包裝形象，如圖1-22所示。