1.5　包裝設計對企業形象的影響

人們在滿足日常生活水平需要的前提下，對于品牌的要求也日益增強，企業發展與壯大的前提必然是品牌形象的提升，而商品的包裝設計作為企業品牌進行傳播的一個重要載體，對企業的品牌宣傳和形象提升起到了重要的作用與影響。

1.5.1　包裝是商品向商品化邁進的必然步驟

商品從原料加工所在的生產線走向市場，幾乎所有的過程都難以脫離包裝。在生產線環節，每一件商品及組成商品的細節，都要有與其相應的包裝結構設計來配合，自動化包裝系統也隨之出現在生產線上。

從生產線走向運輸線，首先要完成“包裝線”。這里所出現的“包裝線”要完成兩部分內容，一部分是在進入運輸線之前，為了避免運輸過程中可能出現的問題所采取的保護包裝，即由商品的保護需求所產生的包裝，如圖1-34所示；另一部分則是為商品商業化所進行的包裝視覺設計，如圖1-35所示，主要目的是提升商品價值，提高商品進入市場后的競爭力。

1.5.2　包裝對企業形象的影響

人們在購買商品時大概都有這樣的經驗：包裝質地優良、視覺整潔、結構合理、密封效果好的商品，往往很容易獲得認可，并因此而產生購買行為。所以，包裝設計的品質會直接影響到消費者對品牌的印象。

包裝對企業形象的影響具體表現在以下3個方面。

（1）在包裝生產的過程中，新型材料和技術的運用可以起到節約生產成本、提高企業競爭力的作用。

（2）在商品儲運過程中，好的包裝設計不僅可以降低搬運過程中的成本，還可以保證商品的品質，安全地把商品送到客戶的手中，從而維護企業的信譽。

（3）優秀、整體的包裝設計，如圖1-36所示，是吸引消費者注意力、造成消費者對品牌認知的最好途徑。同時，還可以提升商品的價值，對于企業形象的推廣有著較為重要的作用。

1.5.3　正確的現代包裝理念

在商品繁榮、市場競爭激烈的前提下，現代的包裝設計不再是商品外在的附屬品，而是商品本身的一部分，它是集現代科學技術和先進設計思想為一體的表現形式。

正確的現代包裝理念在買方市場為主導的市場經濟條件下，在注重傳統包裝所要求的基本功能之外，兼有刺激消費、促進商品行銷的重要作用。在整個商品行銷過程中，優秀的包裝設計、別具匠心的表現風格，可以增加消費者對品牌的信賴和對商品的購買欲望，創造合理化的利潤。同時，還要注重環保理念的提升和可持續發展策略的制訂。如圖1-37所示為另具匠心的商品包裝設計。