四、視覺沖擊才是唯一的成功

關(guān)注完原型和細(xì)節(jié)之后，我相信你絕對(duì)不會(huì)放棄對(duì)視覺的關(guān)注。請(qǐng)你回想一下，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)讓你去做競(jìng)品分析時(shí)，你最終做出的是什么？當(dāng)然，你可能會(huì)做出宏觀市場(chǎng)背景、市場(chǎng)份額、競(jìng)品產(chǎn)品流程、競(jìng)品積分體系等。但當(dāng)你重新閱讀曾經(jīng)做過的競(jìng)品分析時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最為核心的競(jìng)品分析其實(shí)只是頁面的體驗(yàn)，從啟動(dòng)頁、廣告頁到首頁的banner、分類、信息展示，再到頁面的跳轉(zhuǎn)等，其實(shí)就是視覺本身。

看似體驗(yàn)了諸多底層邏輯的內(nèi)容，實(shí)際上只是表現(xiàn)層——視覺層面的主觀感知。畢竟，除了畫原型，視覺鑒賞或?qū)γ赖蔫b賞也是產(chǎn)品經(jīng)理的核心能力之一。視覺是極其直觀的，基于個(gè)人的經(jīng)歷，大概每個(gè)人都能對(duì)所使用的各種App的設(shè)計(jì)風(fēng)格說出自己的看法。

簡(jiǎn)單的視覺是完全不需要?jiǎng)幽X筋去思考底層邏輯的。于是，很多產(chǎn)品經(jīng)理與設(shè)計(jì)師通力合作，尋求視覺層面的突破?？偸窍氘?dāng)然地認(rèn)為只要產(chǎn)品視覺設(shè)計(jì)足夠好、足夠出彩，就會(huì)有絡(luò)繹不絕的用戶找過來，并推薦給身邊的好友，從而形成裂變，最終讓設(shè)計(jì)的產(chǎn)品成為爆款。

可是，產(chǎn)品經(jīng)理要謹(jǐn)記自己的第一要?jiǎng)?wù)是基于目標(biāo)用戶的某個(gè)問題，提供優(yōu)于市場(chǎng)的解決方案，目標(biāo)用戶需要的是解決方案，而不是簡(jiǎn)單的視覺沖擊。視覺能夠在某個(gè)瞬間刺激用戶，但如果沒有長(zhǎng)期吸引用戶的價(jià)值點(diǎn)，那么他們終將會(huì)離開。

因此，產(chǎn)品經(jīng)理解決目標(biāo)用戶問題的最好辦法不是花費(fèi)精力去研究視覺，而是要先把視覺的外衣褪去，抓住核心的問題點(diǎn)去尋找更好的解決方案。