二、社群商業成為趨勢

互聯網商業已經從運營商品走向運營內容，再以運營內容為紐帶觸達人群，獲得消費者，最后轉化為會員。在深度無線化、大規模數據化和企業全渠道化三大趨勢下，服務商有巨大的機會服務用戶。無線化進入深度階段，數據化進入大規模應用階段，企業全面擁抱互聯網。在這三大趨勢下，互聯網商業生態里的服務商和合作伙伴們將擁有巨大的機會：從以前簡單的做運營、軟件，轉變為一個基于數據、無線的全渠道服務伙伴。

消費者的路徑和習慣正在發生巨變——商業，特別是互聯網商業，正從物以類聚走向人以群分，而其中內容是橋梁。每個商家都是某種意義上的消費素材的生產者，同時又是“網紅”和“達人”，消費者開始將對人的關注轉向對內容產生關注，進而關注內容當中所含商品元素，最后帶來了消費機會。內容生產者，他們本身不生產商品，但是生產生活方式，傳播生活方式。內容生產者打造從內容生產到內容傳播、內容消費的生態體系，這就顛覆了傳統的以產品為導向的產業思維。

1.內容創業搶風頭

2015年10月20日，羅輯思維正式對外宣布完成B輪融資，估值13.2億元。本輪融資由中國文化產業基金領投，啟明創投等跟投，同時，柳傳志等行業大佬參與了羅輯思維的股權眾籌，華興資本擔任此次融資的財務顧問。

2016年3月初，真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本宣布對papi醬投資1200萬元，占股12%；papi醬團隊持股88%，估值1億元。

這兩條信息引爆互聯網，引起了足夠的關注，自然也帶動了與自媒體相關的創業。其實，從2014年8月到2016年年初，盡管有所謂的“資本寒冬”，但是與自媒體相關的投資卻絡繹不絕。

續表

一些投資機構甚至聲稱，只投“新媒體”。比如以財經作家吳曉波為代表的投資人成立的“獅享家新媒體基金”，已完成對多個微信公眾號的投資；范衛鋒創立高樟資本，定位為“專業的新媒體基金”，3億元資金只投新媒體。

對于自媒體的扶持計劃也層出不窮。2015年6月，新浪微博計劃投入1.5億元扶持自媒體。同年9月，今日頭條也推出“千人萬元計劃”，即未來一年內，頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創作者，單月至少獲得1萬元的保底收入。與此同時，淘寶也提出了“手機淘寶內容開放計劃”，并宣布未來三年內優質內容創作者與機構將共享20億元市場傭金。

不論是短平快的微博，主打“文字+圖片”的微信公眾號，還是正在嶄露頭角的視頻自媒體，承載內容的形式在變，但不變的是用戶對優質內容的追求，高質量的內容方能為王。

2.資本瞄準的是受眾

繼社交產品、O2O之后，資本此次盯上了自媒體（內容創業），瞄準的是內容背后的受眾覆蓋。

在開放的環境和平臺中，基于內容的產出在近幾年走向白熱化，資本向這個方向傾斜，也是看重其背后龐大的用戶群。比如那些針對女性用戶美妝的內容，主打女性市場的投資方就會去投資，二次元動漫網站的投資方則可能比較關注年輕消費者。

作為一家成立不到4年的全球金融信息服務商，“華爾街見聞”在國內首創了7×24小時直播模式，用戶能收到國際金融市場的實時資訊，為自己的投資決策提供依據。隨著中國金融市場與國際金融市場的聯系日益緊密，這類資訊成為眾多投資者必不可少的投資工具，“華爾街見聞”的用戶黏性也因此提高。創始人兼CEO吳曉鵬透露，其APP下載量已達370萬，整體平臺日活躍用戶超過100萬。

除了要創造優質獨特的內容，創業者目前面臨的更大困境或許來自盈利模式，而這也是內容創業與傳統媒體本質上的不同。傳統媒體是純粹的產出信息，主要依靠廣告盈利，內容創業則不只是內容產出，而是要構建自己的商業模式。

對于創業者而言，創造的內容本身就已獲得眾多受眾，有了一定的品牌知名度，但問題是如何圍繞內容來變現。用戶漸漸習慣在網站上閱讀付費的小說，微博微信也已推出打賞功能，還有不少人付費去看羅輯思維的年底演講。

2016年1月，新榜發布的內容創業者白皮書中，新媒體消費的內容市場已經超過傳統媒體市場，這說明越來越多的人愿意為垂直細分的內容付費。