1.2　字體設(shè)計(jì)的目的和意義

在設(shè)計(jì)字體時(shí)，首先要對(duì)字體做出統(tǒng)一的形態(tài)規(guī)劃，對(duì)字體的風(fēng)格、大小、正斜、筆畫(huà)粗細(xì)等有初步構(gòu)思，使其特征明顯、協(xié)調(diào)、規(guī)范，呈現(xiàn)出鮮明、個(gè)性的藝術(shù)感，在視覺(jué)上形成統(tǒng)一的可識(shí)別性，加深人們的印象和記憶。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，不能只求創(chuàng)新而忽略字體的整體感，既要做到創(chuàng)意十足，又不能顯得雜亂無(wú)章。

1.2.1　字體設(shè)計(jì)的目的

隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，藝術(shù)設(shè)計(jì)也因各種高科技發(fā)展所帶來(lái)的尖端技術(shù)而產(chǎn)生了無(wú)限廣闊的前景。文字語(yǔ)言作為傳播表達(dá)的重要元素，越來(lái)越多地被應(yīng)用到各種設(shè)計(jì)作品中，在展現(xiàn)主題、加強(qiáng)宣傳等方面有著重要作用。

在人們的日常生活中，文字語(yǔ)言作為記錄、表達(dá)人們思想的載體，存在于各個(gè)領(lǐng)域之中。伴隨著人們審美意識(shí)的不斷提高，文字也就不再僅僅用作記錄、表達(dá)信息和思想的工具，人們開(kāi)始對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使其具有一定意義上的形式美，從而有效地吸引人們的視線，展現(xiàn)更深層次的藝術(shù)價(jià)值。

字體設(shè)計(jì)的發(fā)展使文字語(yǔ)言不再顯得單調(diào)乏味，而是具有了形式上的個(gè)性魅力，通過(guò)各種聯(lián)想、創(chuàng)意，有了新的造型，從而提升了整個(gè)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值，達(dá)到積極的宣傳作用。無(wú)論字體設(shè)計(jì)被應(yīng)用于哪個(gè)領(lǐng)域，其目的都在于加強(qiáng)宣傳，突出強(qiáng)調(diào)的表現(xiàn)主題，使其產(chǎn)生一定的視覺(jué)沖擊力，給人留下深刻的印象。

圖1-8所示為一款樓盤(pán)廣告設(shè)計(jì)，將人物攝影與水墨風(fēng)格的插畫(huà)相結(jié)合，形象生動(dòng)地表現(xiàn)出廣告主題。廣告主題文字則使用常規(guī)的字體，通過(guò)多種鮮艷的色彩搭配，突出表現(xiàn)“萬(wàn)象”主題，并且將文字“萬(wàn)象”進(jìn)行放大處理，以重點(diǎn)突出，使文字的處理與版面中的圖形效果相呼應(yīng)。

圖1-9所示為一個(gè)咖啡品牌的宣傳海報(bào)。海報(bào)中將咖啡杯與品牌Logo和各種商業(yè)插畫(huà)巧妙地結(jié)合在一起，使產(chǎn)品形象顯得直觀而活躍，在版面右側(cè)使用花紋字體表現(xiàn)主題內(nèi)容，使主題的表現(xiàn)效果優(yōu)美而俏皮，渲染出悠閑、美好的氛圍。

1.2.2　字體設(shè)計(jì)的意義

作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一部分，字體設(shè)計(jì)還在不斷地發(fā)展、創(chuàng)新，創(chuàng)造著人類(lèi)新的文化觀念與生活方式。它也是展現(xiàn)人類(lèi)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念的指導(dǎo)下，如今的字體設(shè)計(jì)透過(guò)對(duì)字體美感的展現(xiàn)，直觀地反映著不同的時(shí)代特征。

作為探討文字造型理論與視覺(jué)呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)總和，字體設(shè)計(jì)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的重要性不言而喻。它就像一位熟悉各種設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)作技巧的藝術(shù)大師，可以使一幅原來(lái)平淡無(wú)奇的作品變成突顯個(gè)性的創(chuàng)作，帶來(lái)直觀的意境感受。字體設(shè)計(jì)不拘一格的形式能產(chǎn)生各種不同的藝術(shù)效果，與作品和諧、自然地融為一體，展現(xiàn)深刻的內(nèi)涵。

字體設(shè)計(jì)是人類(lèi)生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，伴隨著人類(lèi)文明的逐步成熟而發(fā)展起來(lái)。字體設(shè)計(jì)的運(yùn)用，使文字在視覺(jué)上演化出各種美好、和諧的審美形式，極大地發(fā)展了字體的使用功能。現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)理論的確立使字體成為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最基礎(chǔ)、最重要的組成部分，被廣泛應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域，達(dá)到加強(qiáng)傳播的作用。

圖1-10所示為一款文化宣傳海報(bào)，主題文字的設(shè)計(jì)融入了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)建筑和文化特色，與版面中的戲曲人物、場(chǎng)景相互呼應(yīng)，主題文字所描繪的意境便在這插畫(huà)場(chǎng)景中很好地呈現(xiàn)出來(lái)，使得該海報(bào)的設(shè)計(jì)非常和諧，很好地表現(xiàn)了主題的意境。