1.3　字體設計的應用領域

在當今經濟快速發展的社會里，字體越來越成為最直接、最有效的視覺傳達要素，字體設計的空間正隨著時代的發展不斷地被拓寬、革新，且伴隨著時代的不同而不同。

1.3.1　標準字體設計

字體設計對產品在國際市場的競爭具有不可忽視的作用，一些國內外知名企業，為了擴大自己品牌形象的影響力，對企業的品牌普遍進行標準化字體設計。標準字體是指經過設計的專門用以表現實體、品牌或項目名稱的字體，字和標志、標準色等一起構成嚴謹的組合，與企業的圖形符號之間有著某種內在聯系，具有相互協調感和系統性。標準字體設計長期固定地在各類傳播環境中使用，有著嚴格、規范的使用規則和形象推廣策略。圖1-11所示為標準字體設計。

1.3.2　標題字體設計

標題字體設計與標準字體設計不同，具有時效性特點，主要是指運用于某一階段、某一特定欄目、活動或某一信息主題的新字體形態設計。通常，這類活動或信息主題具有重要的傳播需要或宣傳價值，可以通過設計提升其品質和信息關注度。圖1-12所示為標題字體設計。

這類設計包括報紙、雜志、書籍以及包裝、展示活動中重要信息主題的文字設計，廣告中特定商業宣傳活動的主題文字設計，也包括影視、游戲、多媒體演示等諸多活動中文字信息的精心設計美化。圖1-13所示為平面設計作品中的標題字體設計。

1.3.3　文字形態的標志設計

以文字為主體形態的標志設計是各類實體、品牌或活動項目標志設計中普遍采用的方法。這種手法不僅生動形象，而且可以一語雙關，具有很好的形象感染力和語言溝通效果。圖1-14所示為文字形態的標志設計。

1.3.4　動態、交互文字設計

由于新技術、新媒體的不斷發展，涉及文字設計的領域更加廣泛豐富，文字設計形態出現了一些動態的、交互式的、更為復雜、有高技術含量的表現形式，這在影視、廣告、游戲、網絡、交互式電子產品等領域的發展最為突出，顯現了強勁的發展勢頭和難以估量的應用發展前景，是文字設計嶄新的前沿領域。

圖1-15所示是一個動態交互文字設計，主要是通過遮罩的方式使主題文字內容逐漸顯示出來，在文字遮罩顯示的過程中加入了白色與紅色的曲線狀圖形動畫效果，這些曲線狀圖形圍繞著遮罩文字進行快速的轉動消散，直到所有主題文字都顯示出來后，曲線狀圖形向四周呈放射狀發散并逐漸消失，使得該文字的動效表現力十足。

1.3.5　文字綜合編排設計

文字綜合編排設計包括純文本與圖文混排設計，它們是視覺信息傳達設計最常規形態。

以上列舉的五種應用領域在具體使用中，絕大多數是與相關信息包括純文本信息整合發布的，即可以是純文本，也可以是圖文混排的各類編排形式，包括與不同信息層次的文字、圖像共同構建符合視覺流程的組合設計。這就存在文字信息與圖形信息的合理編排與綜合應用問題，存在文字的選擇與設計經營，存在編排組合中視覺形式與視覺流程的創意與表達，這種視覺表達的次序與創意處理對信息溝通至關重要，也是文字設計應用的核心內容。

圖1-16所示是一本雜志的版面設計。設計師對版面中的數字5進行了藝術化處理，將文字進行傾斜切割，并添加相應的輔助線條圖形，使得該文字表現出與版面主題相統一的激情、動感和富有活力。

圖1-17所示是一張體育類報紙的版面設計。設計師將網球明星圖片在水平位置依次進行排列，并且將中間的著名網球明星圖片放大至版面中最大，形成鮮明的大小對比，非常能夠吸引讀者的眼球。使用背景色塊來突出兩部分正文內容的表現，版面中運用了大小、位置、色彩等多種對比效果，使得版面的表現效果非常突出，給人以很強的視覺沖擊力。

1.3.6　主題性圖形化文字設計

因為市場與傳播的發展和需要，近年來，越來越多地出現以文字形態為核心，以文字形象與內涵為創意點的主題性圖形化文字設計。設計師可以充分利用文字語言在符號意義與形象間無限的創意可能，積極開發主題性的圖形化文字設計。這種創意思路和手法，由于目標信息針對性強，具有語義修辭的文化表達力和視覺形象感染力，經常應用于重要信息插圖或重要傳播媒介中的主體形象，可以產生巨大的文化穿透力，也因此成為現代設計的重要創意表現手法。

圖1-18所示為一款樓盤的宣傳海報設計。設計師在版面的中間位置通過對英文單詞的圖形化處理，使其表現為一個笑臉，并使笑臉、英文單詞和中文主題都具有統一的主題表現效果，強化了主題的表現。

圖1-19所示為一個打折促銷廣告設計。設計師將打折主題文字進行圖形化變化處理，與女士高跟鞋產品完美地結合在一起，很好地突出了促銷主題的表現效果，既體現了產品類型又表現出了促銷主題，一舉兩得，并且廣告畫面表現優雅、時尚。