1.1　了解字體設(shè)計(jì)

字體又被稱(chēng)為書(shū)體，指的是文字、字母、數(shù)字的書(shū)寫(xiě)形式，是造型上的一種風(fēng)格樣式和外觀形態(tài)。優(yōu)美的字體形式能夠使人賞心悅目，觸發(fā)、調(diào)動(dòng)人們的心理情緒。

1.1.1　文字的功能

說(shuō)到文字的功能，可能大家最容易想到的就是信息交流與知識(shí)傳播。文字在這方面確實(shí)對(duì)人類(lèi)發(fā)展發(fā)揮了巨大作用，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，文字的功能和作用也在不斷地發(fā)生變化。

1．信息交流與知識(shí)傳播

人類(lèi)創(chuàng)造文字是為了解決相互交流的困難。最早的圖形文字即突破了聲音、口語(yǔ)交流的局限，使人與人的交流可以跨越時(shí)間與空間的維度，使前人生活經(jīng)驗(yàn)的傳播成為可能。文字的產(chǎn)生，加快了我們認(rèn)識(shí)自然、認(rèn)識(shí)社會(huì)的速度。文字成為知識(shí)的載體，使我們不必親自嘗試便能熟悉先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)；不必親歷便能獲知世界的廣袤。當(dāng)然，通過(guò)文字我們還可以表達(dá)復(fù)雜的情感和抽象的概念。

信息交流與知識(shí)傳播是文字的首要任務(wù)。因此，文字的存在更多的是為了供人閱讀，而我們關(guān)注的是文字所代表的字義，看重的是文字背后的“內(nèi)容”。有時(shí)，文字在我們眼前一閃即逝，甚至使我們還沒(méi)有意識(shí)到它的存在。

2．文化傳承與象征

正如前面所介紹的，文字是知識(shí)的載體，也是人類(lèi)各種文化活動(dòng)的記錄工具。正是由于有了文字，我們今天才能夠在歷史經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上創(chuàng)建出更新的生產(chǎn)、生活技巧。此外，由于地域和族群的不同，各個(gè)國(guó)家、民族的特有性格通過(guò)文字等方式得以傳揚(yáng)，并令文字成為其特有的象征符號(hào)。例如看到漢字想到中國(guó)，看到阿拉伯文想到伊斯蘭文化，文字成為國(guó)家、民族和宗教的象征。因此，文化習(xí)俗也是我們?cè)谶M(jìn)行文字再塑造時(shí)要考慮的重要因素。

圖1-1所示的系列文化宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)中，使用中國(guó)傳統(tǒng)的毛筆字書(shū)法體來(lái)表現(xiàn)海報(bào)的主題，并且在版面中占據(jù)著較大的面積，給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。結(jié)合富有現(xiàn)代感的排版設(shè)計(jì)和配色應(yīng)用，傳統(tǒng)字體與現(xiàn)代版式相結(jié)合，具有很好的表現(xiàn)力。

3．形象符號(hào)與視覺(jué)吸引

隨著現(xiàn)代商業(yè)的快速發(fā)展，文字被賦予了全新的功能和價(jià)值。當(dāng)我們談起“可口可樂(lè)”“雀巢”“海爾”“聯(lián)想”等這些耳熟能詳?shù)钠放茣r(shí)，我們的頭腦中便會(huì)呈現(xiàn)出明確的文字形象。這些文字是這些品牌、企業(yè)的品牌標(biāo)志，并隨著企業(yè)的發(fā)展成為品質(zhì)、價(jià)值、安全的象征。因此，文字除自身所代表的意義外，被越來(lái)越多地要求具有形象的象征意義和強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力。文字本身的形態(tài)被商家和設(shè)計(jì)師所看重，也從而對(duì)公眾的認(rèn)知和審美產(chǎn)生積極的影響。圖1-2所示為部分知名品牌的文字標(biāo)志設(shè)計(jì)。

1.1.2　什么是字體設(shè)計(jì)

“字體設(shè)計(jì)”（Lettering）有時(shí)也稱(chēng)為“文字設(shè)計(jì)”“文字造型”或“字體創(chuàng)意”等。字體設(shè)計(jì)主要研究文字的造型理論、造型手法和表現(xiàn)形式，是一門(mén)有關(guān)字體性格、筆形、結(jié)構(gòu)、編排等的設(shè)計(jì)學(xué)科。字體設(shè)計(jì)是指通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行結(jié)構(gòu)變化、筆畫(huà)置換、形狀裝飾，從而使字體的造型達(dá)到設(shè)計(jì)的目的，創(chuàng)造出新的富有時(shí)代性、藝術(shù)氣質(zhì)的，高品位的圖形文字作品。圖1-3所示為精美的字體設(shè)計(jì)作品。

實(shí)際上，字體設(shè)計(jì)就是創(chuàng)造文字信息的視覺(jué)效果，是對(duì)字體形態(tài)美的一種探索和追求，它追求某種寓意并創(chuàng)造出具有視覺(jué)美感的圖形文字。字體設(shè)計(jì)以增強(qiáng)平面視覺(jué)傳達(dá)效果，美化版面，加強(qiáng)對(duì)讀者視覺(jué)心理的震撼力為設(shè)計(jì)目的，因此是一個(gè)嚴(yán)肅而又嚴(yán)格的創(chuàng)作過(guò)程，也是一種解決字體的面貌、姿態(tài)和意境的表現(xiàn)形式。另外，從字體設(shè)計(jì)的發(fā)展來(lái)看，字體設(shè)計(jì)還是伴隨著視覺(jué)藝術(shù)與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)而發(fā)展起來(lái)的一個(gè)新領(lǐng)域，具有廣闊的發(fā)展前景和現(xiàn)實(shí)意義。

圖1-4所示為一款運(yùn)動(dòng)品牌宣傳海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)。海報(bào)的主題文字設(shè)計(jì)非常有個(gè)性，運(yùn)用帶刻度的皮尺圖形來(lái)構(gòu)成主題文字，有效地突出了海報(bào)主題的表現(xiàn)，而版面中其他文字則采用了類(lèi)似涂鴉風(fēng)格的字體設(shè)計(jì)，使整個(gè)海報(bào)的表現(xiàn)風(fēng)格非常個(gè)性、現(xiàn)代，字體的設(shè)計(jì)是該海報(bào)的點(diǎn)睛之筆。

1.1.3　字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

21世紀(jì)是一個(gè)信息化、網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，各種各樣的信息無(wú)時(shí)無(wú)刻不充斥著視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感官，這些更要求字體在傳達(dá)信息時(shí)必須迅速、直接、準(zhǔn)確。所以，當(dāng)今的媒體也越來(lái)越重視字體的運(yùn)用與設(shè)計(jì)，要在短時(shí)間內(nèi)以最有效的方式抓住消費(fèi)者的眼睛，使人們?nèi)リP(guān)注它，去留意它。因此，字體強(qiáng)的藝術(shù)表現(xiàn)力無(wú)疑是具有重要意義的，字體通過(guò)它，以獨(dú)特的表象、情感而獲得了強(qiáng)烈的感染力和藝術(shù)價(jià)值。

圖1-5所示為一個(gè)促銷(xiāo)宣傳廣告中的字體設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師通過(guò)相應(yīng)的圖形設(shè)計(jì)來(lái)渲染節(jié)日喜慶的氛圍，使用狂野粗放的字體表現(xiàn)廣告的主題文字，并且對(duì)文字的顏色進(jìn)行了特殊處理，使其更加符合節(jié)日的氛圍，主題文字的設(shè)計(jì)效果非常突出，具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

近年來(lái)，在平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體成了不可缺少的部分，甚至有相當(dāng)數(shù)量的設(shè)計(jì)作品純粹是使用文字構(gòu)成的，在廣告、包裝、書(shū)籍裝幀等作品中，字體設(shè)計(jì)的優(yōu)劣往往會(huì)直接關(guān)系到設(shè)計(jì)的整體質(zhì)量，如圖1-6所示。對(duì)于設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，善用字體，會(huì)用字體，其設(shè)計(jì)便算成功了一半乃至全部。

作為一個(gè)整體概念，字體設(shè)計(jì)有著豐富的內(nèi)涵，字體結(jié)構(gòu)本身都可被看作具有特定含義和固定形態(tài)的紋樣或圖案。在遠(yuǎn)古時(shí)代，人們最初只能利用口頭語(yǔ)言進(jìn)行相互交流；而當(dāng)口頭和記憶難以適應(yīng)人們的生活需求時(shí)，則有必要將許多信息、事件用一種特殊形式記錄并保存下來(lái)，這種形式就是人類(lèi)最早創(chuàng)造的圖畫(huà)文字。從遠(yuǎn)古時(shí)代的一些巖畫(huà)來(lái)看，或多或少都會(huì)發(fā)現(xiàn)一些文字的印跡。實(shí)際上，文字的發(fā)展從結(jié)繩記事到簡(jiǎn)單的符號(hào)文字形成，經(jīng)歷了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。今天人們所研究的字體設(shè)計(jì)藝術(shù)，就是指運(yùn)用文字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)，按照視覺(jué)設(shè)計(jì)的規(guī)律，創(chuàng)造性地塑造簡(jiǎn)潔、新穎的視覺(jué)形象文字，以表達(dá)一定的設(shè)計(jì)內(nèi)容和創(chuàng)意思想，傳達(dá)一種美的圖形信息。因此，就字體設(shè)計(jì)的形式和視覺(jué)表現(xiàn)效果而言，字體設(shè)計(jì)既是一種相對(duì)獨(dú)立的設(shè)計(jì)形式，又是平面設(shè)計(jì)中重要的設(shè)計(jì)元素，同時(shí)在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，它的表象形式感也是其他元素?zé)o法代替的。

如圖1-7所示的一款樓盤(pán)宣傳海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)，通過(guò)使用粗壯有力的毛筆字書(shū)法體，在版面中展現(xiàn)主題文字，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活產(chǎn)生強(qiáng)烈的碰撞，給人帶來(lái)全新的視覺(jué)效果，字體的表現(xiàn)效果使得主題非常突出，給人以很強(qiáng)的視覺(jué)震撼力。