1.1　了解字體設計

字體又被稱為書體，指的是文字、字母、數字的書寫形式，是造型上的一種風格樣式和外觀形態。優美的字體形式能夠使人賞心悅目，觸發、調動人們的心理情緒。

1.1.1　文字的功能

說到文字的功能，可能大家最容易想到的就是信息交流與知識傳播。文字在這方面確實對人類發展發揮了巨大作用，但是隨著社會的發展，文字的功能和作用也在不斷地發生變化。

1．信息交流與知識傳播

人類創造文字是為了解決相互交流的困難。最早的圖形文字即突破了聲音、口語交流的局限，使人與人的交流可以跨越時間與空間的維度，使前人生活經驗的傳播成為可能。文字的產生，加快了我們認識自然、認識社會的速度。文字成為知識的載體，使我們不必親自嘗試便能熟悉先進的生產技術；不必親歷便能獲知世界的廣袤。當然，通過文字我們還可以表達復雜的情感和抽象的概念。

信息交流與知識傳播是文字的首要任務。因此，文字的存在更多的是為了供人閱讀，而我們關注的是文字所代表的字義，看重的是文字背后的“內容”。有時，文字在我們眼前一閃即逝，甚至使我們還沒有意識到它的存在。

2．文化傳承與象征

正如前面所介紹的，文字是知識的載體，也是人類各種文化活動的記錄工具。正是由于有了文字，我們今天才能夠在歷史經驗的基礎上創建出更新的生產、生活技巧。此外，由于地域和族群的不同，各個國家、民族的特有性格通過文字等方式得以傳揚，并令文字成為其特有的象征符號。例如看到漢字想到中國，看到阿拉伯文想到伊斯蘭文化，文字成為國家、民族和宗教的象征。因此，文化習俗也是我們在進行文字再塑造時要考慮的重要因素。

圖1-1所示的系列文化宣傳海報設計中，使用中國傳統的毛筆字書法體來表現海報的主題，并且在版面中占據著較大的面積，給人很強的視覺沖擊力。結合富有現代感的排版設計和配色應用，傳統字體與現代版式相結合，具有很好的表現力。

3．形象符號與視覺吸引

隨著現代商業的快速發展，文字被賦予了全新的功能和價值。當我們談起“可口可樂”“雀巢”“海爾”“聯想”等這些耳熟能詳的品牌時，我們的頭腦中便會呈現出明確的文字形象。這些文字是這些品牌、企業的品牌標志，并隨著企業的發展成為品質、價值、安全的象征。因此，文字除自身所代表的意義外，被越來越多地要求具有形象的象征意義和強烈的視覺吸引力。文字本身的形態被商家和設計師所看重，也從而對公眾的認知和審美產生積極的影響。圖1-2所示為部分知名品牌的文字標志設計。

1.1.2　什么是字體設計

“字體設計”（Lettering）有時也稱為“文字設計”“文字造型”或“字體創意”等。字體設計主要研究文字的造型理論、造型手法和表現形式，是一門有關字體性格、筆形、結構、編排等的設計學科。字體設計是指通過對字體進行結構變化、筆畫置換、形狀裝飾，從而使字體的造型達到設計的目的，創造出新的富有時代性、藝術氣質的，高品位的圖形文字作品。圖1-3所示為精美的字體設計作品。

實際上，字體設計就是創造文字信息的視覺效果，是對字體形態美的一種探索和追求，它追求某種寓意并創造出具有視覺美感的圖形文字。字體設計以增強平面視覺傳達效果，美化版面，加強對讀者視覺心理的震撼力為設計目的，因此是一個嚴肅而又嚴格的創作過程，也是一種解決字體的面貌、姿態和意境的表現形式。另外，從字體設計的發展來看，字體設計還是伴隨著視覺藝術與視覺傳達設計而發展起來的一個新領域，具有廣闊的發展前景和現實意義。

圖1-4所示為一款運動品牌宣傳海報中的字體設計。海報的主題文字設計非常有個性，運用帶刻度的皮尺圖形來構成主題文字，有效地突出了海報主題的表現，而版面中其他文字則采用了類似涂鴉風格的字體設計，使整個海報的表現風格非常個性、現代，字體的設計是該海報的點睛之筆。

1.1.3　字體設計的應用

21世紀是一個信息化、網絡化的時代，各種各樣的信息無時無刻不充斥著視覺和聽覺感官，這些更要求字體在傳達信息時必須迅速、直接、準確。所以，當今的媒體也越來越重視字體的運用與設計，要在短時間內以最有效的方式抓住消費者的眼睛，使人們去關注它，去留意它。因此，字體強的藝術表現力無疑是具有重要意義的，字體通過它，以獨特的表象、情感而獲得了強烈的感染力和藝術價值。

圖1-5所示為一個促銷宣傳廣告中的字體設計。設計師通過相應的圖形設計來渲染節日喜慶的氛圍，使用狂野粗放的字體表現廣告的主題文字，并且對文字的顏色進行了特殊處理，使其更加符合節日的氛圍，主題文字的設計效果非常突出，具有很強的視覺沖擊力。

近年來，在平面視覺傳達設計中，字體成了不可缺少的部分，甚至有相當數量的設計作品純粹是使用文字構成的，在廣告、包裝、書籍裝幀等作品中，字體設計的優劣往往會直接關系到設計的整體質量，如圖1-6所示。對于設計者來說，善用字體，會用字體，其設計便算成功了一半乃至全部。

作為一個整體概念，字體設計有著豐富的內涵，字體結構本身都可被看作具有特定含義和固定形態的紋樣或圖案。在遠古時代，人們最初只能利用口頭語言進行相互交流；而當口頭和記憶難以適應人們的生活需求時，則有必要將許多信息、事件用一種特殊形式記錄并保存下來，這種形式就是人類最早創造的圖畫文字。從遠古時代的一些巖畫來看，或多或少都會發現一些文字的印跡。實際上，文字的發展從結繩記事到簡單的符號文字形成，經歷了相當長的時間。今天人們所研究的字體設計藝術，就是指運用文字的筆畫結構，按照視覺設計的規律，創造性地塑造簡潔、新穎的視覺形象文字，以表達一定的設計內容和創意思想，傳達一種美的圖形信息。因此，就字體設計的形式和視覺表現效果而言，字體設計既是一種相對獨立的設計形式，又是平面設計中重要的設計元素，同時在視覺傳達設計中，它的表象形式感也是其他元素無法代替的。

如圖1-7所示的一款樓盤宣傳海報中的字體設計，通過使用粗壯有力的毛筆字書法體，在版面中展現主題文字，傳統文化與現代生活產生強烈的碰撞，給人帶來全新的視覺效果，字體的表現效果使得主題非常突出，給人以很強的視覺震撼力。