第一章　緒論——從關聯創意到價值創新，開創商品企劃新時代

本章通過一個耳熟能詳的寓言故事，引出了一個服裝市場的基本觀點：只有將好產品與消費者聯系在一起，才有創造價值的可能性。按照這樣的思路，我們就能夠確定商品企劃的內容是圍繞產品、消費者和商業模式而展開的。縱觀成功的案例，透過現象看本質，商品企劃的目標永遠是創造企業與顧客共享的價值。這是一個包含著許多細節的過程，而這些細節都旨在說明和強調一個認識，那就是產品與消費者的關聯。

關聯在于創造并傳遞價值，而如何創造產品的溢價則是同質化時代服裝商品企劃體現其競爭意義的一個要點；隨著服裝商品企劃理論與實踐的發展，我們再一次更新了服裝商品企劃的法則和實用性工具，這將對企劃工作提供重要的指導和有力的幫助，從而使顧客價值感知的維度與要點能夠與商品企劃的創意和設計充分對接，使顧客獲得新的消費體驗，使企業取得更大的效益。我們正面臨一個充滿創新和變革的時代，消費群體的更迭，消費觀念的改變，以及行業發展的新格局，基于互聯網+的新模式，都對服裝商品企劃提出了新的要求和挑戰，這必將促使我們在企劃的原則、思路和方法上尋求新的突破，爭取達到一個全新的境界。