第五節　產品開發案例示范

產品開發按照以下要求進行：

先調查一個品牌的產品設計系統，包括：業績調查、色彩比例、面料比例、產品比例表、款式、色彩、面料與價格記錄分析等；再虛擬一個品牌進行系列產品設計開發，包括：產品開發流程、產品款式比例表、產品色彩比例表、產品面料比例表、產品架構比例表、系列產品設計效果圖，代表款式板單等。

示范案例一：

調查品牌：歌莉婭

品牌簡介：歌莉婭誕生于1995年，歌莉婭源自英文的“GLORIA”，意為“榮耀、頌歌”。品牌的設計攫取了世界各地的人文精華，在融合了本土文化的同時，采用了前衛、張揚的個性設計。服裝營造了現代都市的返璞歸真，激情浪漫的情懷，并訴說了我們內心深處回歸自然，融入自然的本性；它包含了創新與傳統，古典與現代，東方與西方，民族與世界，感性與理性，絢爛與沉著，共性與個性間用碰撞尋求著融合，用碰撞尋求著激情的釋懷。

主要消費人群：歌莉婭專注于服務擁有23歲心態的女性，提倡以健康、充滿朝氣的態度享受時尚年輕生活。

定位：價格屬于中檔系列服裝產品，一般價格在200～500元，比較大眾化。

產品開發流程（圖2-21）：

業績調查（表2-3）：

表2-3　產品業績調查表

產品色彩架構（圖2-22～圖2-24）：

面料成分和價格水平（表2-4、圖2-25）：

（1）針織衫。成分：棉，錦綸，價格：139～239元，設計新穎，特別是頸部造型設計特別。

（2）大翻領外套。成分：棉，滌綸，錦綸，仿毛，氨綸。價格：299～399元。款式厚實，保暖御寒，浪漫的蕾絲，演繹現代女性的自信時尚生活。

（3）格子裙。成分：棉，毛，腈綸，錦綸。價格：235元左右。英倫風格，活潑大方，以紅色格子為主。

（4）褲子。成分：棉，氫綸。價格：118～167元。設計簡單貼身，不失時尚。

表2-4　面料成分占比表

產品比例總表（表2-5）：

表2-5　產品比例總表

產品類別描述（表2-6）：

表2-6　產品類別描述

示范案例二（虛擬品牌）：

品牌名稱：中典（Elegant neutral，簡稱“EN”）

創始人：黑cool

設計師：黑cool成員

創造時間：2007年

發源地：中國廣東

品牌產品：高級時裝，高級男裝系列、高級女裝系列

設計風格：中性、典雅、簡潔而富有韻味

產品開發流程（圖2-26）：

產品款式比例（圖2-27）：

產品色彩比例（表2-7）：

表2-7　產品色彩比例

季度產品色彩確定（圖2-28）：

產品面料比例（表2-8）：

表2-8　產品面料比例

產品架構比例（表2-9）：

表2-9　產品架構比例

第一系列設計效果圖（圖2-29、表2-10）：

表2-10　第一系列效果圖

第二系列設計效果圖（圖2-30、表2-11）：

表2-11　第二系列效果圖

第三系列設計效果圖（圖2-31、表2-12）：

表2-12　第三系列效果圖

第四系列設計效果圖（圖2-32、表2-13）：

表2-13　第四系列效果圖

第五系列設計效果圖（圖2-33、表2-14）：

表2-14　第五系列效果圖

服裝產品開發是一個連續性的環環相扣的過程。企業內負責產品開發的相關人員在對目標市場進行充分調研和定位之后，首先，要推出自己的產品路線，以確定產品開發的內容和策略；其次，要在設計總監或設計主管的策劃下，推出產品設計開發的預案，以制訂產品設計的主題及總體方案；再次，設計師、產品策劃人員具體設計的實施是在開發預案的指導下進行的，開發實施的步驟以及方法策略的運用是產品開發中頗具實務性的環節，是產品開發的關鍵，也是本章的重點；最后，開發完成之后，要對設計效果進行階段性評估，建立合理的評估體系和評估標準可以促進產品開發的良性循環。