第二節(jié)　服裝陳列設(shè)計(jì)的前期準(zhǔn)備

一、服裝品牌研究和消費(fèi)者分析

服裝陳列設(shè)計(jì)是為品牌服務(wù)的，是強(qiáng)化和提升品牌形象的途徑。產(chǎn)品的品牌文化通過產(chǎn)品風(fēng)格、質(zhì)量、廣告、包裝、陳列等具體形式體現(xiàn)出來。每個(gè)品牌的品牌風(fēng)格、經(jīng)營理念、目標(biāo)市場都不盡相同，因此，陳列設(shè)計(jì)不能脫離品牌定位而隨意創(chuàng)造，必須進(jìn)行品牌文化研究，契合品牌的訴求點(diǎn)，并強(qiáng)化這一個(gè)性風(fēng)格，打造獨(dú)特的吸引力。比如童裝品牌ELAND KIDS和BOB DOG，由于ELAND KIDS品牌做的是美式校園風(fēng)格，因此店鋪的陳列也相應(yīng)地表現(xiàn)為溫馨、親切的美式家居格調(diào)（圖2-6）；而BOB DOG走的是可愛路線，陳列就表現(xiàn)出明快、簡潔、可愛的風(fēng)格（圖2-7）。

圖2-6

圖2-7

企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品最終目的是要銷售給消費(fèi)者，服裝陳列設(shè)計(jì)是幫助這一目的更好、更快地完成。只有與消費(fèi)者生活方式、審美文化及心理特征相符合的品牌形象才能被廣泛認(rèn)同。因此，對目標(biāo)消費(fèi)群的細(xì)分研究分析是進(jìn)行服裝陳列設(shè)計(jì)之前要做的另一個(gè)重要工作，它與產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是同步進(jìn)行的。對消費(fèi)者的分析可從硬性和軟性兩個(gè)方面來進(jìn)行，硬性的要素包括：年齡、收入、文化、地域等；軟性的要素有：性格、氣質(zhì)、審美、情感、生活樣式等。硬性和軟性要素共同構(gòu)成了消費(fèi)者對品牌的具體要求，也體現(xiàn)在什么樣的陳列風(fēng)格能吸引他們并深入人心，導(dǎo)致購買行為和忠誠顧客的產(chǎn)生。

二、品牌競爭對手調(diào)研分析

在商業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，品牌間的競爭越來越激烈，市場上即使是針對同一消費(fèi)群體、同一風(fēng)格細(xì)分的服裝也存在著眾多的企業(yè)。只有對競爭對手的店鋪?zhàn)鲈敱M周全的調(diào)研分析，才能使本品牌的陳列找到獨(dú)特的訴求點(diǎn)，使品牌形象脫穎而出。

分析調(diào)研競爭對手的陳列可從以下幾個(gè)方面入手：

1.競爭對手的陳列特色是什么，是否完美地體現(xiàn)了品牌文化，消費(fèi)者的喜好程度？

2.競爭對手陳列的不足之處在哪里，哪些是我們可以著重訴求的切入點(diǎn)？

3.競爭對手陳列的更換頻率是多快？是否能保持足夠的新鮮度？