第一節　服裝陳列設計的組成部分

一、店面形象設計

圖2-1

店面形象設計是服裝視覺營銷的重要組成部分，它包括專賣店（或專柜）的店面、入口的設置、店鋪整體的色彩、材質、風格等的整體規劃設計。店面形象是消費者接觸品牌的第一印象，好的店面形象設計能告訴顧客該品牌服裝的檔次、風格路線等，使顧客在店外就知道品牌服裝是否符合自己的需要（圖2-1）。

圖2-2

二、櫥窗陳列設計

圖2-3

我們都聽到過“櫥窗是無聲的推銷員”這樣的說法。從某種意義上來說，櫥窗陳列確實是服裝品牌的眼睛，它在第一時間向顧客傳達品牌理念、當季產品的風格主題、商品的個性特色等信息。特別是入夜后的都市街道，行人的視線會更多地駐流在活色生香的櫥窗上，并為之吸引。櫥窗陳列的好壞與否直接影響到顧客對品牌的認知度。如圖2-2所示為夏奈爾的專賣店櫥窗，采用了經典的夏奈爾NO.5香水瓶型為道具，并擺在陳列視覺中心；背景墻采用夏奈爾套裝經典的黑白格子裝飾，讓人在很遠的地方也能知道這是夏奈爾。圖2-3所示為熟女風格的服裝品牌，無論是人臺模特的姿態動作選用，還是歐式經典家具的襯托，還有玻璃上卷曲的花樣圖案，全方位地塑造出一個優雅的熟女形象。

圖2-4

三、店鋪陳列設計

店鋪陳列設計是指銷售區域的設計安排，包括場地的劃分布局、整體格調塑造、氣氛營造、色彩、燈光、道具等的選擇安排、產品陳列手段等。店鋪陳列設計能塑造良好的購物氛圍、傳達產品設計理念，使消費者易于接受產品信息，強化品牌形象，形成強烈的現場感召力，促進銷售（圖2-4、圖2-5）。

圖2-5