第三節　服裝陳列設計成功的要點

一、始終以商品為中心

服裝陳列的最終目的是為了促進銷售，“設計服務于經濟”，因此任何陳列設計都要將商品本身作為表達的首要元素，任何裝飾都是為了烘托商品。一般的做法是將當季的主推產品放置在醒目位置，并對其進行重點陳列，保證顧客在第一時間里接觸到最新的信息；基本款式宜做搭配陳列，以便產生不同的著裝效果，吸引不同品位的消費者；過季打折的商品要設置專門的打折區，以免與新品混為一體，也方便價格敏感的顧客群的挑選（圖2-8、圖2-9）。

圖2-8

圖2-9

圖2-10

二、保持服裝陳列氛圍與商品品牌風格的一致性

服裝陳列設計的氛圍要與商品的定位及產品風格相一致，才能夠即強化視覺效果又彰顯品牌特色。這些氛圍的塑造是通過用材、用色、空間布局和音樂等具體元素來共同完成的。低、中、高的服裝商品有各自的陳列要求，比如低端的商品，要制造熱鬧、品種繁多的場景，運用快節奏的背景音樂來激發顧客的情緒，利用琳瑯滿目的商品來滿足消費者的淘寶欲；而高端的商品，特別是一些奢侈品，往往店堂里陳列的物品不多，造成“物以稀為貴”的感覺，相應的背景音樂也節奏緩慢，若有若無。再如正裝的陳列設計通常要求簡潔高雅，實木、大理石是這類服裝陳列的最好用材；而一些有解構元素的服裝品牌，往往采用后現代的陳列設計，用材別具一格，原木、外露的鋼筋、水泥經常成為此類品牌陳列的形式語言。如圖2-10所示為高檔女裝品牌Simonetta Ravizza的專賣店一角。店鋪采用新藝術風格的卷曲紋樣裝飾，大到曲線造型鐵藝樓梯，小到玻璃上的藝術字體，都在表達著品牌的奢華女性風格。而圖2-11所示為陳列塑造的是另一種品牌氛圍：衣戀旗下的少女裝品牌scat，利用玫紅色和白色來打造溫馨浪漫的少女閨房的環境，圓形的球狀磨砂燈泡、波浪狀的裝飾圖案，給人少女可愛、愛做夢的形象。

圖2-11

三、控制預算資金

和任何需要付諸實施的設計一樣，陳列設計也要在預算資金范圍內來考慮用材、用時和需要耗費的人工等。預算資金=材料+人工。并且由于陳列設計涉及的細節眾多，任何一項改變都有可能超支，更要嚴格按照預算來安排。如果是新店開張，制作的時間可以適當地安排長一些；但如果是換季的陳列更換工程，需要設計快速的更換方案，甚至有的品牌僅僅利用晚上打烊的時間來完成陳列的轉換。因為服裝陳列經常需要更換，因此宜多采用活動的貨架和道具，以方便更換。比如軌道燈的設計就可以根據模特的位置變換而調節照射位置和方向，比固定的射燈更靈活好用；再如可以拆卸的多角度組裝家具和可調節的貨架，通過重新拼裝呈現不同的造型，即節省了費用又節約了時間。