一、視覺傳達設計發展現狀

現代生活離不開設計（圖1-1）。但究竟什么是設計，未必能一下給出答案。現代商業設計的興起距今不過30多年的時間，但千百年來，在人們的生活中，設計的身影無處不在。

簡而言之，設計是一種有目的的創作行為。從遠古時代的圖騰，到現在的廣告，生活中無處不存在著設計。設計是商業傳播的加速器，它能夠把信息壓縮成最精練的符號，以更加快捷的速度和更加精準的目的幫助企業鎖定目標客戶，幫助企業在情感上贏得消費者的傾心。所以設計是豐富和完善當今商業生活的一種不可或缺的工具，人們往往稱之為“藝術”。

從社會發展的形勢看，設計環境正在日趨成熟，設計正作為一門學科向預期的方向發展。

設計需要建立在文化基礎之上，需要足夠的營養來支撐，否則，設計便成了無源之水、無根之木。

近年來，隨著各種新興媒體的不斷涌現，視覺傳達設計行業也變得炙手可熱。

在激烈的市場競爭中，無論是國際還是國內的企業，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從廣告到形象設計（圖1-2），從品牌（圖1-3）到包裝設計，從報紙到雜志，從電視到網絡（圖1-4），視覺傳達設計的功能和作用不斷放大，其影響力涉及社會生活的各個方面和各個行業（圖1-5）。

為了順應商業社會的需求，國內很多高校也紛紛開設了視覺傳達設計專業，社會上也雨后春筍般地出現了眾多有關視覺傳達設計專業的培訓機構。在長三角地區，各大中院校基本都開設了視覺傳達設計專業。無論是以全能培養為目標的高校教育，還是以專能培養為目標的培訓機構，最終的目標都是培養出適應市場需要的專業優秀的視覺傳達設計人才。優秀的設計師不但要懂得視覺傳達設計理論，精通視覺傳達設計軟件，以及實踐操作的勞作，更要懂得市場的需求，具有一定的運作經驗。對于每一位視覺傳達設計師來說，學習的過程充滿艱辛和樂趣。要想成為一名優秀的視覺傳達設計師，了解視覺傳達設計行業是必經之路。

這是一個需要設計的世界。當今，設計的領域在擴大，最新統計資料顯示，目前視覺傳達設計的從業人員達40多萬人，并且還在不斷地增加。從事視覺傳達設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構有近千家，而且也在不斷地增加之中。這樣一支正在蓬勃興起的文化產業大軍，是發展市場經濟不可缺失的重要力量。

但是中國視覺傳達設計的現狀不是很理想。這里除了從事視覺傳達設計人員自身的專業技術能力和素質外，更受到如市場發展程度、市場環境狀況、消費大眾的價值觀和審美觀以及企業產品本身的質量、服務和消費層面間的關系等諸多因素的限制。廣告主自身對設計認識的局限性所產生的對創意的影響和對廣告創意設計所投入的費用，在一定程度上也會影響創意設計的質量。在我國，甚至出現了一方面在媒體播出費用上毫不吝惜，拋金千萬，而另一方面在創意設計制作上卻斤斤計較的不正常現象。這也恰恰反映了我們目前重功能不重文化品位的創意設計現狀。以至于出現了許多片面強調產品功能訴求而可視性和文化性極差的廣告，這種設計大多不是一味遷就廣告主的功能表現，就是創意人和設計師孤芳自賞的拙作，從不考慮消費者的心理需求和視覺感受，是閉門造車的產物。從而形成了大量無序的視聽污染垃圾，并借助強制播出的媒體砸向無辜的消費群，最終導致企業品牌信譽的喪失。而消費者則無奈地頻繁調換電視頻道以躲開令人生厭的、自吹自擂式的廣告畫面，各種泛濫的信息正在不斷充斥著人們正常的生活。這與我國的市場運作尚未成熟，大多數企業和產品尚屬導入期或成長期有關。

當然，不可否認的是隨著中國經濟的高速發展，部分企業和產品已開始向著高品質、高服務的目標邁進。它們非常注重廣告本身的創意和設計（圖1-6），力求在紛亂的廣告群中迅速形成獨特的創意角度和鮮明的價值取向，使得中國的廣告創意出現了一絲曙光。

中國廣告創意目前尚處于廣告創意的初級階段（盡管不乏部分優秀廣告，圖1-7），就像中國企業的發展一樣，正從無序走向規范，從初級邁向成熟，從國內視野轉向國際平臺，從一般化運作逐漸形成專業化運作，由單一走向多元化的發展。作為經濟發展附屬服務行業的廣告業，不可能避開經濟發展的必然進程而異軍突起。發達的經濟社會必然產生活躍的廣告市場，高文化素養的消費群必然需要高品位的文化，這些是產生高水平廣告創意不可或缺的環境條件。有一流聽眾的地方，一定會產生一流的音樂家，一流的音樂也可以培養出一流的聽眾。