4.3　原創，原創，一定要原創

這是一個內容為王的時代，互聯網市場的競爭雖然是爭奪流量，但歸根結底，還是內容的競爭。優質的內容永遠是吸引用戶的核心競爭力，特別是原創的優質內容。每一個在抖音中生存的運營者都應該了解原創內容的重要性，其是未來發展中最有用的籌碼。

原創內容需要根據運營者賬號的類型進行構思，可以來源于各個方面，例如，生活日常、興趣特長、熱點翻拍、顏值身材等。這類內容還是比較容易制作的，只要學會一些拍攝小技巧，就能讓視頻的即視感比較強。

運營者在運營一個賬號的前期，基本上都是自己構思內容。在中后期，就需要更多的制作人員來提供思路，不然就會出現后繼乏力的現象。

原創內容的制作過程中，有以下幾點需要格外注重。

1. 展示自己的特色，突出與眾不同之處

每一個原創賬號在初期都容易出現定位不明晰的情況，畢竟在制作內容的過程中，常常會充滿各種不確定性，有時運營者會盲目地聽從各種建議，導致最后呈現的是一個不倫不類的賬號。

所以，在制作原創內容的時候，運營者要時刻牢記自身的特色，在視頻內容中不斷地展示這種特色，這種循環加深記憶的方法不僅能在用戶心中留下印象，而且也可以讓賬號獲得較高的關注度。

例如，抖音賬號“國學起名館”，這是一個通過引經據典來幫助用戶起帶有國風名字的賬號。這個賬號的特色就如同其定位一樣引人注目，即國風起名，如圖4-10所示。

“國學起名館”原創了很多另類的起名方式，例如，根據星座起古風名、根據生肖起古風名、根據生日起古風名等。這個賬號圍繞起名這一活動引申出許多不一樣的起名方式，這一點也是極其符合原創精神的。

“國風起名”的特色給“國學起名館”這個賬號帶來了一定的關注，如今，其粉絲數量高達41.4萬，獲贊數高達161.7萬，并且這一數字還在持續增長。

富有特色的原創內容是一個賬號立足抖音的根本，也是每一個抖音運營者都需要努力的方向。

2. 關注熱點話題，保證內容與熱點相關

“熱點”是抖音中出現頻率最高的詞匯，顧名思義，熱點就是抖音中熱門的爆點，抖音中的每一個熱點都包含著巨大的流量，因此，制作者在創作原創內容時，除了保證自己的特色以外，還要盡量與熱點貼合。

熱點內容所帶的曝光率通常來說是非常大的，以抖音中最常見的“抖音小助手”為例，它就是一個熱點，很多抖音運營者在發布視頻的時候，都會主動圈出“抖音小助手”，被圈的次數越多，它的曝光量就越大，與其相關聯的內容就有機會被流量加持。

除了以上兩點以外，原創內容在抖音平臺也得到了很好的滋養。

首先，為了鼓勵和引導用戶持續制作視頻，抖音官方通過保持更新視頻模板庫、推出抖音視頻教學指南來幫助大家學習和使用，并通過發起短視頻社區挑戰活動等多種方式來激發用戶的積極性和活躍度。其次，抖音官方還通過廣告變現等手段進行激勵。

如今，抖音平臺環境較為舒適，每一個運營者只需要重點考慮自身實力的提升，制作原創內容的動力就會源源不斷地增強。