2.4　以市場稀缺方向為切入點

各行各業中成功者都依靠一個類似的訣竅，那就是占領自己領域內市場上的稀缺資源，抖音也不例外。因此，要想運營好抖音，必須得抓住機遇，并且能夠結合自身優勢，搶占稀缺方向的內容。

稀缺方向的內容往往是抖音用戶們需求度最高的，也是充滿巨大潛能的，當然這就要求抖音運營者具有前瞻性的眼光。在抖音運營過程中，運營者到底該怎樣以稀缺資源為切入點呢？可以從以下兩點來入手。

1. 展示賬號獨特性

抖音中最常見的賬號類型通常是歌唱類、舞蹈類等，然而這對于一個新手運營者來說，并不是一個好的選擇，大眾類型扎堆最常見的結果就是難以出頭。因此，新手運營者初來抖音，選擇稀缺領域常常很有利，如果能在這個方向上展示出獨特性，則會對抖音賬號的發展更加有利。

例如，抖音賬號“幽幽深?！比鐖D2-9所示，這個賬號的視頻內容以海底的景象為主，通過拍攝海底的動植物來制作深海下的視頻，帶給人們的常常是極為引人入勝的景色。因此，有很多喜愛深海、喜歡獵奇的用戶都會關注它。

“幽幽深?！逼鋵嵕褪钦故玖俗约旱莫毺匦?，背后的運營者通過這種搶占稀缺資源的運營策略，將自己的獨特性發揮得淋漓盡致，所以能得到眾人的喜愛也不足為奇。

類似“幽幽深?！边@種類型的視頻在抖音中較難找到，可是喜歡這種類型視頻的用戶群體卻一直存在，因此，“幽幽深?！钡倪\營者獨辟蹊徑，讓自己的抖音賬號火起來了。

還有一個例子，是一個名叫“學唱日語歌”的抖音賬號。這個賬號的視頻內容全部都是帶有日語元素的原創音樂內容，有的是日語演唱會歌曲，有的是日語影視劇插曲，還有的是動漫歌曲。除此之外，“學唱日語歌”中還有一些搞笑的日語配音，其內容是根據許多電視劇的內容進行改編。

“學唱日語歌”這個賬號同樣也展現了運營者自身的獨特性，利用自己特有的優勢，來做不一樣的視頻內容。畢竟抖音中專門制作日語類內容視頻的賬號還是少數，因此，“學唱日語歌”這個抖音賬號的運營者才能一點一滴地收獲越來越多的用戶關注。

“學唱日語歌”與前面提到的賬號“幽幽深?！?，除了都具有獨特性以外，在運營邏輯方面也異曲同工。不論是有意為之還是無心插柳，它們都憑借自己特有而其他賬號不具備的特點吸引了諸多有同類型喜好的用戶，而當積累了一批用戶以后，這些用戶會帶來一定的連鎖效應，吸引越來越多的同好用戶。

抖音創立至今，有越來越多風格獨特的賬號出現，而許多賬號都猶如曇花一現，其根本原因就是內容的產出難以為繼。因此這一點需要特別強調，在展示獨特性的同時還要保持獨特內容的不斷產出，這樣的運營才能持久。

2. 為賬號賦予價值

在抖音中“稀缺”常常有兩個表現形式，除了前一點所講的展示賬號的獨特性以外，還有一個很重要的表現形式，那就是為賬號賦予價值。

一個抖音賬號稀缺與否常常體現在價值上，有價值是吸引用戶關注的重要驅動力。在抖音平臺上，有很多運營者都十分注重這一點。

例如，抖音賬號“口袋英語課堂”如圖2-10所示，這是一個以輸出英語名言為主的視頻賬號，每一期的視頻內容都有不同的文本內容配上好聽的旁白。

這個賬號本身只是一個傳播英語的視頻賬號，同前面的案例“學唱日語歌”有相似之處，都具備傳播語言的能力。但不同的是，“口袋英語課堂”這個賬號帶有另外的價值，那就是里面的名言可以傳遞正能量，會給困惑、迷茫的人帶來希望的力量。

還有一個例子，是一個名叫“影視助手”的抖音賬號，如圖2-11所示。這個賬號以推薦各類影視作品為主要內容。這個賬號推薦的影視作品種類繁多，且多為佳片，即便有些影視作品不是特別好，“影視助手”也能找到它的閃光點，并予以推薦。

“影視助手”這個賬號的價值就是，它可以給對選片沒有了解的用戶們提供建議，同時也能給對影視類型知之甚少的用戶們提供視野的拓展，這一點很有價值。

抖音運營者為賬號賦予特別的、有意義的價值，不僅會使賬號更具魅力，而且還能夠大大地提高賬號本身對用戶的吸引力。

綜上可知，從抖音稀缺方向為切入點展開運營時，可以參考兩個建議：一是充分展現出自己賬號的獨特性；二是為賬號賦予不一樣的價值。