2.3　牢牢鎖定一個(gè)專長(zhǎng)領(lǐng)域

抖音運(yùn)營(yíng)靠的不是靈光乍現(xiàn)的想法，而是源源不斷的動(dòng)力，因此，在運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)者鎖定一個(gè)自己專長(zhǎng)的領(lǐng)域是十分必要的。

鎖定專長(zhǎng)領(lǐng)域，本質(zhì)就是利用運(yùn)營(yíng)者本身的優(yōu)勢(shì)，來(lái)制造出一個(gè)有質(zhì)量的噱頭，去吸引用戶的關(guān)注，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)的最終目標(biāo)。

例如，抖音賬號(hào)“修行映畫”如圖2-6所示“修行映畫”擅長(zhǎng)的技能是PS，他用這項(xiàng)技能制作出很多有趣的視頻，并發(fā)布到抖音上。令人意想不到的是，這個(gè)賬號(hào)僅僅運(yùn)營(yíng)了一個(gè)月就獲得了46.7萬(wàn)用戶的關(guān)注，點(diǎn)贊量高達(dá)684.7萬(wàn)。

“修行映畫”賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者用自己出神入化的PS技能，做了很多有趣且有意義的視頻動(dòng)畫。其中，有一個(gè)視頻內(nèi)容介紹的是人類的進(jìn)化，用不同時(shí)期人類走路方式的變化，來(lái)展示人類一路走來(lái)的進(jìn)化過(guò)程，視頻內(nèi)容歡脫有趣，讓人忍俊不禁。

“修行映畫”的另外一個(gè)視頻內(nèi)容介紹的是鯨魚(yú)進(jìn)化的過(guò)程，向大家展示鯨魚(yú)從陸地爬行動(dòng)物一點(diǎn)點(diǎn)踏進(jìn)海洋進(jìn)化成深海霸主的過(guò)程。而這個(gè)視頻同樣也是他用擅長(zhǎng)的PS技能制作而成的，如圖2-7所示，視頻內(nèi)容同樣歡快有趣，兼具科普意義。

通過(guò)“修行映畫”所創(chuàng)造的火爆視頻可以發(fā)現(xiàn)，一旦賬號(hào)鎖定了運(yùn)營(yíng)者本身所具備的技能，就能夠?yàn)橘~號(hào)持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容，也就讓賬號(hào)的內(nèi)容更新有了保障。除此之外，選擇運(yùn)營(yíng)者最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，可以讓運(yùn)營(yíng)者在制作內(nèi)容的時(shí)候更游刃有余，能夠在抓住用戶需求的同時(shí)，百分之百地滿足用戶的需求。

還有一個(gè)例子，就是小米手機(jī)的抖音官方賬號(hào)“小米手機(jī)”，如圖2-8所示。小米手機(jī)自開(kāi)創(chuàng)以來(lái)，就一直以開(kāi)發(fā)新技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)，因此，“開(kāi)發(fā)新科技，解鎖新姿勢(shì)”自然是其專長(zhǎng)領(lǐng)域。

在2018年10月25日的小米手機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，抖音賬號(hào)“小米手機(jī)”上傳了發(fā)布會(huì)的內(nèi)容，這次小米手機(jī)再一次推出了攜帶“黑科技”橫空出世的小米MIX3，并把發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)選在了故宮，一方面是為了借助故宮的藝術(shù)特色來(lái)展示小米MIX3的藝術(shù)感，另一方面也可以用故宮古老的文化底蘊(yùn)襯托出小米MIX3的科技感。從這兩個(gè)方面入手，小米手機(jī)繼續(xù)將自身專長(zhǎng)在領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮到了極致。

除此之外，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，小米手機(jī)負(fù)責(zé)人親自示范并展示了小米手機(jī)的一些領(lǐng)先時(shí)代的新功能，變相地“手把手”將手機(jī)的特色傳遞給每一位“米粉”。給用戶詳解手機(jī)功能也是在展示自己的專長(zhǎng)領(lǐng)域，也符合小米公司一貫的做法。畢竟這種方式對(duì)于一些懶得研究手機(jī)的人，是極有吸引力的。

“小米手機(jī)”的視頻內(nèi)容通過(guò)“解鎖新姿勢(shì)”展示新功能，算得上是十分善解人意，必然會(huì)收獲大批粉絲的好感。這種巧借專長(zhǎng)領(lǐng)域來(lái)制作內(nèi)容的做法，可以促進(jìn)營(yíng)銷宣傳，小米公司可謂聰明至極。

還有一個(gè)例子就是“聯(lián)想手機(jī)”抖音官方賬號(hào)。“聯(lián)想手機(jī)”本身具有顏值高的特點(diǎn)，因此，抖音上發(fā)布的每一款手機(jī)都牢牢鎖定顏值高這一專長(zhǎng)領(lǐng)域。之前，“聯(lián)想手機(jī)”曾在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，用了一些高顏值的“小姐姐”，和產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)顯得十分有趣。

這種以人物來(lái)增強(qiáng)產(chǎn)品特色的手段，很好地展示了自身的專長(zhǎng)，雖然說(shuō)有些大膽，但是卻快速地吸引住了用戶的眼球，讓粉絲用戶及非粉絲用戶人群能夠快速地記住并明白“聯(lián)想手機(jī)”專長(zhǎng)領(lǐng)域的特色。

專長(zhǎng)領(lǐng)域能確保內(nèi)容的輸出穩(wěn)定，還能更牢固地維護(hù)粉絲的黏性，利用專長(zhǎng)領(lǐng)域來(lái)推動(dòng)營(yíng)銷，是有效且靠譜的手段之一。