頭條思維創(chuàng)造最大傳播價(jià)值

仔細(xì)留意發(fā)展迅速的企業(yè)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每個(gè)成功的企業(yè)背后都屹立著一個(gè)巨人，都有具備極佳宣傳力的企業(yè)家品牌。他們代表著企業(yè)的形象，在消費(fèi)者心中樹立起品牌形象，宣傳著企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。而頭條思維的首要作用就是，能夠創(chuàng)造出巨大的傳播價(jià)值。

馬云為什么會(huì)這么紅？原因無(wú)非有這樣幾個(gè)：一是有錢，經(jīng)常會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上跟王健林搶首富；二是BAT這三個(gè)字母本身就自帶話題和流量包，從2013年開始馬云就越來(lái)越紅，這與近幾年BAT頗受關(guān)注有著密切關(guān)系；三是馬云有著很高的情商、口頭表達(dá)能力強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)上到處都是馬云的創(chuàng)業(yè)語(yǔ)錄、演講等。

在過(guò)去對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果想在最短的時(shí)間里以最快的速度抓住人們的眼球，最簡(jiǎn)單的方法就是進(jìn)行一場(chǎng)廝殺，甚至還可以跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行合作，將營(yíng)銷氛圍炒熱，達(dá)到雙贏的目的。而如今，運(yùn)用好頭條思維，就能贏得員工的信賴，吸引和留住優(yōu)秀人才、理順和加強(qiáng)勞資關(guān)系、提高員工對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度，還能增強(qiáng)員工的歸屬感和榮譽(yù)感，提升企業(yè)人力資源管理的有效性。同時(shí)，更能提高企業(yè)的推廣和宣傳效果。

2013年新年，一則形式新穎的廣告迅速在網(wǎng)絡(luò)上躥紅，吸引了眾多人群關(guān)注的目光：

“你只聞到我的香水，卻沒(méi)看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來(lái)；你嘲笑我一無(wú)所有不配去愛，我可憐你總是等待；你可以輕視我們的年輕，我們會(huì)證明這是誰(shuí)的時(shí)代。夢(mèng)想，是注定孤獨(dú)的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但，那又怎樣？哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言?！?/p>

看到這里，相信很多人都會(huì)知道，這就是“80后”CEO陳歐為聚美優(yōu)品代言的廣告。此則廣告一進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)，便以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速走紅，并被網(wǎng)友改編成各種版本，同時(shí)陳歐也被推向了網(wǎng)絡(luò)的頂端，一夜成名。

現(xiàn)在想想，也許當(dāng)時(shí)很多人都不是因?yàn)榫勖纼?yōu)品而知道陳歐，而是先知道了陳歐才知道了聚美優(yōu)品。而這就體現(xiàn)了頭條的巨大傳播價(jià)值。

說(shuō)到品牌傳播，過(guò)去多數(shù)企業(yè)使用的都是千篇一律的宣傳方法，能從自身著眼的企業(yè)少之又少，能用自己的個(gè)人影響力去帶動(dòng)企業(yè)及產(chǎn)品的企業(yè)家更如鳳毛麟角。為了提高企業(yè)和產(chǎn)品的影響力，企業(yè)不惜重金聘請(qǐng)明星代言人，在各大電視臺(tái)與其他企業(yè)爭(zhēng)得頭破血流，結(jié)果卻不盡如人意。

其實(shí)，與其費(fèi)時(shí)費(fèi)力將自己辛苦打拼而來(lái)的江山命運(yùn)交給他人，不如將它牢牢掌握在自己手里。只要轉(zhuǎn)變思維，只要具備頭條思維，問(wèn)題往往就能迎刃而解。陳歐的智慧就在于，他反其道而行之，讓自己成功上了頭條。

企業(yè)要想生存和發(fā)展，不僅需要打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌，更要打造企業(yè)家的個(gè)人影響力，如此才能更好地提升企業(yè)知名度和社會(huì)聲望。具備頭條思維的企業(yè)家，會(huì)用自己的個(gè)人品牌向他人傳遞出一種積極的期望，會(huì)將自己直接呈現(xiàn)給消費(fèi)大眾，會(huì)將自己的企業(yè)和產(chǎn)品一起呈現(xiàn)給大眾。一旦人們對(duì)企業(yè)的頭條信息有了了解或者認(rèn)可，企業(yè)的宣傳效果也會(huì)大大增加。這種傳播效果是潛移默化的，可以達(dá)到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。

優(yōu)秀的企業(yè)家都是企業(yè)的形象代言人，甚至是行業(yè)的代言人。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，除了“80后”的陳歐，連柳傳志、王石、馬云、俞敏洪等行業(yè)大佬也頻頻出現(xiàn)在人們的視野中，爭(zhēng)奪人們的眼球。他們的個(gè)人品牌已經(jīng)超越了企業(yè)本身，個(gè)人品牌所營(yíng)造的社會(huì)影響力有效促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)的社會(huì)影響力也得以提升。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等高新行業(yè)和很多傳統(tǒng)行業(yè)，以自媒體為代表的企業(yè)家自明星，被一波抓住機(jī)會(huì)的企業(yè)家視為給企業(yè)提供了一次新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，并且運(yùn)用靈活，成本可控。企業(yè)家之所以能夠成為自明星，是因?yàn)槠髽I(yè)家善用新媒體贏得關(guān)注，而贏得更高關(guān)注度正是頭條思維的本質(zhì)所在。關(guān)注度就是注意力，注意力就是影響力。

正是企業(yè)家擁有和運(yùn)用頭條思維，不僅使企業(yè)家自己成了明星，吸引了公眾眼球，而且在一定程度上緩解了企業(yè)營(yíng)銷不佳的局面，重新在社會(huì)和消費(fèi)者中樹立了良好的形象。

營(yíng)銷的目的就是與用戶進(jìn)行溝通，而企業(yè)家運(yùn)用頭條思維進(jìn)行營(yíng)銷對(duì)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)其作用是巨大的，因?yàn)闋I(yíng)銷并不是直接銷售，而是實(shí)現(xiàn)組織對(duì)外部忠實(shí)用戶、潛在用戶有效交流的新型溝通方式。舉個(gè)例子，如果某公司在自己的微博或微信公眾平臺(tái)上打出一個(gè)廣告，說(shuō)“今日產(chǎn)品全都半價(jià)”，這本質(zhì)上是促銷手段。

當(dāng)然，企業(yè)家運(yùn)用頭條思維進(jìn)行營(yíng)銷絕不是為了時(shí)不時(shí)地來(lái)一次促銷，因?yàn)轭^條思維的本質(zhì)是贏得關(guān)注度，頭條思維引發(fā)的不只是單純的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用或者新的傳播媒介，而是一個(gè)新的溝通方式，旨在幫助企業(yè)在與利益相關(guān)者的交互中尋找新的模式和方法，建立新的管理體系，實(shí)現(xiàn)最高效的溝通。因此，企業(yè)家運(yùn)用頭條思維進(jìn)行營(yíng)銷可以更好地滿足用戶的個(gè)性化需求。

對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，頭條思維的傳播價(jià)值要比傳統(tǒng)媒體的傳播價(jià)值大得多。無(wú)數(shù)事實(shí)也證明了這一點(diǎn)，諸如搜狐的張朝陽(yáng)、阿里巴巴的馬云、騰訊的馬化騰、“羅輯思維”的羅振宇等，他們都通過(guò)自媒體把自己打造成某個(gè)領(lǐng)域的自明星、專家型網(wǎng)紅，贏得了關(guān)注度，也實(shí)現(xiàn)了傳播價(jià)值最大化，堪稱運(yùn)用頭條思維的高手！

總之，企業(yè)家運(yùn)用頭條思維進(jìn)行營(yíng)銷，不僅是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的簡(jiǎn)單補(bǔ)充，而且是帶有顛覆性的改變，也是一種商業(yè)模式和社會(huì)文化的體現(xiàn)。運(yùn)用頭條思維進(jìn)行營(yíng)銷不僅能改變消費(fèi)者生活方式和對(duì)產(chǎn)品與服務(wù)的再次認(rèn)知，同時(shí)也能使企業(yè)獲得市場(chǎng)博弈的主動(dòng)權(quán)以及重新洗牌的機(jī)會(huì)。這是頭條思維創(chuàng)造最大傳播價(jià)值的意義所在！