1.2　新媒體、新自由度、新領域

作為傳統媒體，廣播、電視、電影、報紙、雜志等舊媒體都曾經在信息、文化傳播中占據了主流傳播的重要地位，這些傳統的傳播途徑隨著科學技術的不斷進步，也衍生出了新的媒體形態，而這一類媒體形態就稱為“新媒體”。新媒體包括手機媒體、移動電視媒體、電子報刊雜志、觸摸媒體、互聯網媒體、全息投影等。與傳統媒體相比較，新媒體傳播速度更快、傳播途徑更便捷更多樣化、傳播方式更自由靈活，而且傳播過程更具有開放性，互動性也更強。正是因為新媒體具備了眾多傳統媒體、舊媒體所不具備的優勢，才能在當代的信息傳播與交流中占據首要地位，并且深入社會各個領域及階層，影響甚至主導了人類學習、工作和生活的方方面面，如圖1-3和圖1-4所示。所以，在信息傳播的新浪潮中，新媒體成為數字媒體技術中新型傳播方式的生力軍，并影響和引領了全新的傳播模式。

這樣的新型模式開拓了多種方式的新媒體技術，比如智能手機的廣泛使用和技術手段的不斷升級，完全顛覆了現代人相互交流和信息傳遞的方式。先進的技術不僅讓人們的交流更方便、快捷，更主要的是只需要通過手機，人們就可以連接更廣闊的天地，還能夠獲得以前用手機根本不能體驗到的智能化服務。智能手機如同其他新媒體產品一樣，已經成為人們生活中必不可少的一部分。

尤其值得關注的是，新媒體對當代社會的影響也是多方面的，獲取信息的途徑更加開放化，信息來源也更加多樣化，操作使用的方式更加自由化，而且信息的數量及種類更廣泛……這對于當代大學生及社會各個階層的人來說，都在深度和廣度上擁有了更廣闊、自由的天地，也日漸成為人們探尋知識、進行學習生活的重要來源。互聯網收入增長如圖1-5所示。

新媒體為現代社會提供的是一個廣闊的、便捷的、開放的求知平臺，換而言之，這是一個具有高度自由度的平臺，人們能夠在這個平臺獲取最新鮮的知識，也可以利用新媒體與外界進行交流溝通，而且在新媒體平臺中的獲取方式更立體、更透明，是現代社會包容性更強、科技含量更高而且自由度更大的高質量平臺。尤其是大學生在新媒體時代，通過智能手機、網絡媒體、虛擬化操作等方式，不僅大大縮短了獲取知識的時間與距離，更是通過虛擬技術真實體驗到了曾經無法實現的實踐性教學，是一種新型的獲取知識、進行實踐實訓的多元化快捷方式。

現代社會每產生一種新媒體，都會為現代社會中人們的生活帶來新的變革，并不斷掀起技術創新的新浪潮。而當前的社會也推動了新媒體技術運用于更廣泛的領域。隨著科學技術的迅速發展，網絡+、新媒體+、虛擬+等多種方式的新媒體結合更多更快速地充斥于人們工作、生活的方方面面，如圖1-6和圖1-7所示。市場決定了各個行業發展的需求和發展前景，每一種科技的產生和發展都是適應當前市場經濟發展的需要而出現的。中國在新媒體產業方面進步較晚，但是發展速度卻并不慢，而且因為市場需求大，具有非常廣闊的空間，發展空間極大，這也促使更多行業和領域向數字化方向過渡。新媒體技術應用的范圍已經從影視、娛樂、文化等擴展到商業、管理、教育、政治等領域。

利用新媒體輔助教學是當前應用完善和廣泛的方式，以數字媒體技術為核心的教學輔助工具和教學信息傳播結合課堂教學、書本教學、師生教學等，更是達到了事半功倍的效果，讓學習知識不再枯燥單一，而是讓視覺、聽覺、觸覺等都達到全面、綜合的感受，這樣多元的新型教育提高了效率，更拓展了師生在新媒體平臺中的眼界，延伸了專業無限的潛能。

更值得一提的是，新媒體應用過程中不會受到環境、時間的影響，因為它便利、快捷的優勢，再結合互聯網的互動性和參與性，吸引人們投入更多的興趣，并達到信息傳播的最優化效果。用新媒體這種方式將抽象、虛擬、高新的問題更直觀地展示出來，也更利于體驗者接受和應用。

在影視媒體技術中對于新媒體的應用也是非常廣泛的，從傳統的膠片拍攝形式變革發展到數字化技術進行的虛擬攝影、虛擬場景制作、數字化后期處理、數字化編輯、數字化放映及動畫影像壓縮等，整個影視劇拍攝、制作、放映過程都突破了物理形態，以數字媒體的方式得到實現，再利用互聯網媒體、智能手機、數字影院等途徑以最飽滿、高科技的質感進入市場，這是新媒體應用與傳播最直接，而且也是最高效的結合，而且所帶來的市場回報是最具優勢的。

在電子商務領域中，新媒體從市場角度出發，更貼合市場發展的脈絡，用更人性化的方式在商務中展示產品、展示文化、展示企業理念，更展示了人文氣息。作為新興的數字媒體技術，更大力推動了數字商務的進程，加強了人機交互，而且可以將虛擬技術應用到商品展示中，比如當下流行的新媒體購物平臺，展示的商品利用3D立體虛擬的方式，讓顧客近距離、全方位，甚至是虛擬試穿、虛擬使用，這樣的購物方式完全顛覆了傳統實體店購物的枯燥、煩瑣，新媒體的使用真正做到了讓消費者感同身受、輕松購物的最人性化服務，而且對于商家，可以縮減成本、提高效率、提升產品價值……這樣的高回報也是商家非常愿意的。新媒體與電子商務在今后市場發展中緊密發展是必然趨勢，如圖1-8所示。

新媒體的數字技術讓信息傳播更迅捷、更自由，而這種新型的自由度包容性強、傳播范圍廣，促使更多的行業與領域加強了與新媒體的合作，不斷磨合、加速的連鎖反應不僅將更優質的產品和服務帶給消費者，也推動了市場對技術要求的高標準和不斷創新，一個良性循環的市場效應就此產生。