2.3　數字媒體技術的研究領域

2.3.1　數字媒體內容產業

隨著科學技術和網絡技術的不斷發展，數字媒體技術得到了廣泛運用，在電影、電視、動漫、音樂等行業中已成為數字媒體藝術。在數字化時代已經到來的今天，數字媒體藝術的發展影響著人們生活的方方面面。

數字媒體藝術產業被認為是21世紀知識經濟的黃金產業之一，近年來，世界各國特別是發達國家紛紛掀起數字藝術熱潮，數字產業迅速發展。在美國，數字媒體藝術產業已經成為美國核心產業之一，數字媒體產業占國民收入的4％，總值超過4000億美元。時代華納、迪士尼等西方50家媒體娛樂公司占據著西方數字媒體產業95％的市場。此外，美國數字媒體產業不但規模巨大，而且構建了完整的產業鏈，分工明確。如洛杉磯依托好萊塢，圍繞電影藝術為中心大力發展數字媒體藝術產業；舊金山利用自身濃厚的亞洲文化，朝著多元化、多維度的方向發展；弗吉尼亞州的數字媒體產業以藝術展覽為核心輻射發展。

數字媒體產業已成為英國的重要產業，每年產值占英國GDP的8％。完善的融資機制是英國數字媒體產業可持續發展的重要保證。英國在政策上給予大量資金來扶持數字產業，建立各種基金為數字媒體藝術產業提供融資。此外，在政府支持下，使銀行貸款和私人基金成為英國數字媒體產業融資的主渠道，為數字媒體產業的發展提供了重要融資來源。

在日本，媒體藝術、電子游戲、動漫卡通等文化產業早已經領先全球，其市場規模達到1200億美元以上，成為日本的支柱產業；韓國的數碼藝術產業，特別是游戲產業更是創下了極好的業績，在這個國家，數字內容產業已經超過汽車產業成為第一大產業。

在我國，國家相關部門高度重視和支持數字媒體技術及產業的發展，從創建產業基地到扶持關鍵技術研發，都投入了大量的人力、物力和財力。上海、北京、長沙、成都等城市相繼成立的數字媒體產業發展基地給了數字媒體技術發展以優質的發展空間。“十二五”期間，國家繼續將高端軟件和新興信息服務產業作為重點發展方向和主要任務，并將繼續推進網絡信息服務體系變革轉型和信息服務的普及，利用信息技術發展數字內容產業，提升文化創意產業，促進信息化與工業化的深度融合。我國經過近幾年努力，現在已形成影像、動畫、網絡、互動多媒體、數字設計等為主體形式，以數字化媒介為載體的產業鏈。數字媒體藝術產業已經成為北京、上海、江蘇、浙江和東南沿海城市新的經濟增長點和支柱產業。

2.3.2　數字媒體技術的概念

在“多媒體技術”一詞被廣泛應用的今天，另一個詞“數字媒體技術”悄然進入了人們的視野，在人們試圖去辨析兩個概念時，會發現它們更多地表現為一個概念從表象到本質的發展過程，正如從“電化教育”到“教育技術”一樣。與“多媒體技術”概念相比，人們可能無法追溯“數字媒體技術”概念出現的源頭，也無法考證最初提出“數字媒體技術”的想法是否與“多媒體技術”的“數字化”本質有關，但有一點可以肯定的是，隨著用戶應用需求的提高，用戶對多媒體信息處理的要求從簡單的存儲上升為識別、檢索和深入加工聲音、圖像、時間序列信號和視頻等復雜數據類型，由于這些媒體的表示在計算機系統中以大量數據存在，所以數據的高效表示和壓縮技術就成為多媒體系統的關鍵技術。早期的計算機系統采用模擬方式表示聲音和圖像信息，這種方式使用連續量的信號來表示媒體信息，但存在著明顯的缺點：第一，易出故障，常產生噪聲和信號丟失。第二，模擬信號不適合數字計算機加工處理。數字化技術的實現使這些問題迎刃而解。用數字化方式，對聲音、文字、圖形、圖像、視頻等媒體進行處理，去掉信號數據的冗余性，滿足了用戶對媒體信息海量存儲、快速處理的要求。隨著技術的發展，媒體信息處理的“集成性”特點已經逐漸被“數字化”特點所取代。多媒體的“集成性”特點使“多”已經不再是難點，而處理技術的“數字化”則更體現了多媒體技術的核心。目前，“數字媒體技術”概念的相關教育應用有“數字媒體技術學院”“數字媒體技術專業”“數字媒體技術方向”以及“數字媒體技術”方面的書籍。但所能獲得的有關“數字媒體技術”的研究文獻極少，相關的書籍大致有4部：

①姜浩.數字媒體技術與互動影視應用[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.結合數字媒體技術，研究互動在影視創作、制作、發布、傳播和呈現等方面的應用，包括：影視藝術領域互動的定義、基本要素和特點、數字媒體技術的理論和相關的重要概念及過程、幾種具體的互動影視應用的技術基礎及發展狀態、數字媒體技術革新背景下互動影視的發展前景。

②戴維·希爾曼.數字媒體技術與應用[M].熊澄宇，等，譯.北京：清華大學出版社，2002.計算機軟硬件和操作系統，文本及數據文件的采集和使用，圖形、圖像及色彩的應用，數字音頻、數字視頻和計算機動畫、產品設計、編著工具的選擇與使用，數字媒體與因特網。

③劉惠芬.數字媒體：技術、應用、設計[M].北京：清華大學出版社，2003.數字媒體信息的構成方式、編輯方法、傳播設計原理和創作過程。書中首先介紹數字媒體的基本概念、特點和新的傳播方式，然后從應用的角度介紹多媒體計算機、網絡和多媒體技術，從創意設計的角度介紹多媒體信息的編輯處理方式和開發過程，包括音頻、圖像、動畫、視頻以及交互式媒體的處理和設計。

④張文俊.數字媒體技術基礎[M].上海：上海大學出版社，2007.數字音頻處理技術、數字圖像處理技術、計算機圖形技術、數字媒體信息輸入/輸出和存儲技術、數字媒體傳播技術、數字媒體數據庫、信息檢索及安全。

2.3.3　數字媒體技術的運用

1.在影視廣告領域中的應用

傳統大眾廣告媒介比如LED看板、燈箱廣告牌、公交車車體等的傳播形式是立體平面上靜止的單向傳播，無法吸引人的主動關注，也無法有效實現對消費者需求信息及時與真實的收集和反饋，只有依托數字媒體，讓廣告內容“動”起來，營造最佳視覺效果，才能加深人們對某種產品的印象，影視廣告的多樣性、動態性、藝術性和分眾化正好能夠滿足受眾需求。影視廣告的剪輯、制作與數字媒體技術的應用是密不可分的，比如數碼技術的應用使得影視廣告后期制作更加高效，高清技術的應用使影視廣告的視覺效果更佳，可以說數字媒體技術直接刺激并帶動了影視廣告的創新，增強了其藝術表現力和整體實效性。如腦白金系列廣告可謂是達到了“極高知名度、極低美譽度”的境地，該廣告作品中的兩個卡通角色是用計算機三維軟件制作而成的，詼諧幽默，跳著各種風格舞蹈引出廣告主角，即一盒跳著同樣舞蹈和動作的腦白金，一對跳著詼諧、風趣舞蹈的卡通老夫妻本就能夠快速吸引受眾眼球，隨著跳動節奏，受眾視野中出現了廣告主角，受眾注意力必然也會被主角吸引，那么他們對產品的記憶會更深刻，能夠快速實現廣告目標。雖然該廣告作品至今還存在爭議，但其自廣告以來一直暢銷不衰的經營成果再次證明了數字媒體技術在其中發揮了巨大作用。

2.在大眾娛樂領域中的應用

當今時代，在日常生活中最受人們歡迎的娛樂方式當屬休閑游戲。數字媒體技術在大眾娛樂領域中的應用使得作為聊天、視頻、娛樂工具的微信、QQ等成為人們生活所需，通過這些工具，人們能夠實現遠程溝通。另一方面，人與人之間面對面交流的機會減少，難免有一部分人會自我屏蔽，久而久之，與人溝通的能力降低，難以真正融入社會，所以說，數字娛樂必須適度。

3.在電子商務領域中的應用

電子商務的興起帶來了網上購物潮，人們足不出戶就能享受到數字媒體技術帶來的便利。若一個網站通過數字媒體技術構建了一個網上虛擬購物場景，以三維展示方式展示產品，同時消費者在虛擬的商場內可以對自己想買的商品進行瀏覽、挑選、試用等，這樣的網站往往更能吸引住消費者眼球，更能滿足消費者的個性化需求。雖然目前電子商務系統遠遠沒有達到上述功能，但數字媒體技術在現代購物方式中的價值是顯而易見的，數字媒體技術通過網站為消費者提供商品，還能與網上銀行協調使用，極大方便了消費者。電子商務是21世紀極具發展潛力的領域，將其與數字媒體技術相結合，必然會改變人們的生活和工作習慣。

4.在教學領域中的應用

當前，多媒體教學手段在教育領域中已得到了廣泛應用，它促使著教育模式、教學內容、教學觀念以及學生學習方式的改變，對教育的影響是非常巨大的。一方面，將數字媒體技術應用于現代教學中，促使著教材多媒體化、資源全球化、教學個性化、學習自主化、活動合作化、管理自動化、環境虛擬化；另一方面，改變著傳統教學模式，打破了傳統教學中一對一的教學方式，增強了教學環節的互動性和趣味性，學生能夠主動融入學習中，有利于形成良好的學習氛圍。

2.3.4　數字媒體技術發展趨勢

數字媒體技術應用廣泛，相關產業發展尤為迅猛，已成為信息產業發展的亮點，前景十分廣闊。雖然我國數字媒體技術尚處于發展階段，有許多地方仍待提高，相關從業人員素質也參差不齊，但我國有著優秀的傳統文化和傳統藝術，隨著藝術家素質的提高，數字媒體藝術將會汲取更多優秀的傳統元素，通過視覺、聽覺、觸覺等方面的互動與結合，數字媒體藝術的內涵會更加豐富，數字媒體技術與傳統藝術的結合也將會更加完美。其次，IT和TV產業的整合能夠滿足受眾不同需求，在為受眾提供個性化的信息、體驗、服務的同時，還能夠提供專業的指導和建議，方便網上事務處理，增強網上交易安全性，方便自我學習，這對于科技發展和社會經濟發展來說具有重大意義。所以，IT和TV產業的深化整合也是未來數字媒體技術發展的主要趨勢之一。