Point 02　視覺色彩系統

色彩是一種具有視覺沖擊力的傳播工具，它由光波反射而產生，再由眼睛傳遞給大腦，從而影響著人們的心情與感受。因此，理解和把握好色彩的應用，是做到有效視覺傳達的關鍵。

1.色彩的情感

色彩的情感又稱為色彩的功能、色彩的表情。色彩的情感是因為人們長期生活在色彩的世界中，從而積累了許多視覺經驗，當視覺經驗與外來色彩剌激產生呼應時，就會在心理上引出某種情緒，它同時受思維者的年齡、性格、經歷、民族、地區、環境、文化修養等諸多因素的影響。

紅色：活潑、生動、強烈、飽含著一種力量、熱情，象征著希望、生命、高度的莊嚴肅穆，長時間觀察紅色會有不安、緊張、沖動的反應，容易產生視覺疲勞。是用來傳達有活力、積極、熱誠、溫暖、前進等含義的企業形象與精神；也用來作為警告、危險、禁止、防火等標示用色，在一些場合或物品上，看到紅色標示時，人們常不必仔細看內容，就能了解警告危險之意。下圖所示為一些紅色的畫面。

橙色：是十分歡快活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色彩。具有富麗、輝煌、炙熱的感情意味，使人聯想到金色的秋天，豐碩的果實，因此是一種富足、快樂而幸福的色彩。橙色明度高，在工業安全用色中，作為警戒色，如火車頭，登山服裝，背包，救生衣等；由于橙色非常明亮刺眼，因此有時會給人負面低俗的意象，尤其在服飾上運用橙色時，要注意選擇搭配的色彩，才能把橙色明亮活潑具有口感的特性發揮出來。下圖所示為一些橙色的畫面。

下圖（左）所示為紅色頁面，帶給人們溫馨、溫暖的母愛之情。下圖（右）所示為以橙色為主的頁面，帶給人們食物特別豐盛的感覺，會使人增加食欲。

黃色：是色彩中最亮的色彩，在高明度下能保持很強的純度。具有快樂、活潑、希望、光明的感受。也能帶來尖銳感和擴張感，但缺乏深度，所以在警示色中多用黃色。黃色具有冷漠、高傲、敏感、擴張和不安寧的視覺印象。黃色明視度高，在工業安全用色中，常用作警告危險或提醒注意，如交通標志上的黃燈，工程用的大型機器，學生用的雨衣，雨鞋等，都使用黃色。下圖所示為一些黃色的畫面。

綠色：人們的視覺最能適應綠光的色彩，由于我們生活在綠色的大自然懷抱中，所以對綠光的反應最平靜，綠色代表永遠、和平、年輕、新鮮的意象。由于它安寧、靜止的特性，綠色能舒緩人們疲勞的腦神經和視覺神經。在商業設計中，綠色所傳達的清爽，理想，希望，生長的意象，符合服務業、衛生保健業的訴求；在工廠中為了避免過多地操作而使眼睛疲勞，許多工作的機械也是采用綠色；一般的醫療機構場所，也常采用綠色來作空間色彩規劃，即標示醫療用品。下圖所示為一些綠色的畫面。

下圖（左）所示為黃色頁面，帶給人們可愛、活潑、天真的童心童趣。下圖（右）所示為綠色頁面，帶給人們安全、綠色食品的感覺。

藍色：藍色是最冷的色彩，表現出冷靜、理智、透明、廣博等特性，與積極火熱的紅橙色相比，是一種內斂、收縮、學習的色彩，藍色具有很強的穩定感，適合瑜伽等靜態運動。是永恒的象征。由于藍色沉穩的特性，具有理智，準確的意象，在商業設計中，強調科技，效率的商品或企業形象，大多選用藍色當企業色，如電腦，汽車，影印機器材等，藍色也代表憂郁，這是受了西方文化的影響，這個意象也運用在文學作品或感性訴求的商業設計中。下圖所示為一些藍色的畫面。

紫色：紫色是非知覺的色彩，神秘，給人印象深刻，但有時給人以壓迫感，并且因對比的不同，時而富有威脅性，時而又富有鼓舞性。明亮的紫色具有積極、威嚴、尊貴的含義。紫色是象征虔誠的色相，當紫色深化暗化時，是蒙昧迷信的象征。一旦被淡化，優美可愛的紫色就會使人心醉，由于具有強烈的女性化性格，在商業設計用色中，紫色也受到了相當的限制，除了和女性有關的商品或企業形象之外，其他類別的設計不常采用為主色。下圖所示為一些紫色的畫面。

下圖（左）所示為藍色頁面，帶給人們清新、舒適、值得信賴的感覺。下圖（右）所示為紫色頁面，帶給人們浪漫、高雅的感覺。

2.色彩的心理

色彩會帶給人不同的心理感受，包括冷暖感、輕重感、空間感、味嗅感、動力感、透明感等。在做設計時，應結合這些因素來表現我們的產品。

●冷暖感：色彩的冷暖是因物理色與人的視覺經驗及心理暗示而形成的一種心理感覺，并不是色彩本身的溫度有冷暖的差別，而是一種心理作用。如暖色有紅色、橙色、橙黃色等，冷色有青色、藍色、藍綠色等，中性色有綠色、紫色、黑色、白色等。下圖（左）所示為冷色畫面，下圖（右）所示為暖色畫面。

●輕重感：色彩的明度、飽和度、色相都能影響色彩的輕重感，而明度的影響最大。白色等淺色有輕盈、飄逸和自由的感覺，而暗色則有沉重、下降的感覺；相同明度的顏色之間，純度低的顏色讓人感到有重感，純度高的顏色則讓人感到有輕感；色相方面，紅色、橙色、黃色等暖色常給人以重的感覺，青色、藍色、藍綠色等冷色則給人以輕的感覺。下圖（左）所示為表現有輕感的畫面，下圖（右）所示為表現有重感的畫面。

●空間感：高純度、高明度的暖色具有向前迫近與擴大的感覺，稱為前進色。低純度、低明度的冷色有后退與收縮的感覺，稱為后退色。當前進色與后退色并存時，則會形成平面上的前后空間層次感。下圖（左）所示為前進色有擴張的感覺，下圖（右）所示為后退色有收縮的效果。

●味嗅感：有色彩變化搭配的實物容易增進食欲；單調或雜亂無章的色彩搭配則讓人沒有胃口。如香味有紅色、黃色、橙色；臭味是偏冷的濁色系。下圖（左）所示能增進食欲，下圖（右）所示則令人減少食欲。

●動力感：當活動性強烈的高純度色彩組織在一起，色彩間會發生相互排斥從而形成抗爭的力量，這使得畫面具有很強的動力效應。會產生一種內在的、蓬勃的生命氣息，充滿活力、躍動與攻擊性，有著向外擴張的力度，如下圖（左）所示。

●透明感：色彩的透明感會表現出輕快、舒暢、富于韻味的視覺效果。青色、綠色等冷色，本身具有一種潤濕與透明的感覺。利用明度、色相的層次漸變，通過一定的次序排列，只要漸變的層次關系控制得準確，就能自然地顯現出層層透明的色彩效果，如下圖（右）所示。