第二章　IP價值觀定位：價值觀、真善美

像美國隊長、蜘蛛俠、綠巨人等角色形象歷經十幾年了，有的甚至經歷了幾十年，其人物形象依舊栩栩如生，就像一個挖不盡的金礦，每次進行采掘，都能挖出一個艷陽天來，像這樣的IP，其潛力就達到了最高境界。那么為什么這些IP能發揮如此大的威力呢？其主要原因在于IP價值觀的定位。對成熟的IP公司而言，創作中的價值觀、文化和哲學方面的工作，是決定IP成敗的核心部分，是底層的東西，也是可以永恒的。因此，IP公司應注重這些東西的挖掘，并占據整個工作的大部分時間和資源。