《印企市場營銷詳解》 序

印刷業在我國既是國家文化產業的支柱支撐，也是制造業的重要組成部分。伴隨著印刷業的發展和新的商業模式、新技術、新工藝、新材料的應用。本書立足于國際印刷產業最新發展形勢與動態，從行業整體現狀分析著手，對未來印刷行業的格局走向、運營前景和發展戰略提出了很多好的規劃和設想，尤其是結合全球印刷龍頭企業的實際運營情況，闡述當前我國印刷營銷的現狀、存在的問題及未來發展趨勢。本書的特色和優勢主要體現在以下幾個方面。

1．權威性。本教材既能夠照顧到高職高專的教學層次，又能滿足高水準、高質量的要求。本教材的每個項目模塊都邀約了印刷領域的優秀學者和行業專家來共同探討參與完成，形成頗具實力的編寫陣容。

2．前沿性。當前，以互聯網、大數據、云計算為代表的新一代信息技術正在與印刷產業深度融合，深刻地影響著產業未來格局與競爭態勢。本教材關注和討論的就是在“互聯網+印刷”這樣的大環境下，新一代網絡信息技術，改變了傳統觀念，提高了生產效率，加快了模式創新。

3．實用性。為了適應高職高專教育教學的實際需要，教材的編寫定位于“應用性”層次，強調了高職高專印刷教育培養實踐能力的特色，編者根據自己多年的實際工作經驗，將營銷理論與實踐密切結合。本書結構清晰、講解詳細。各項目任務模塊之間相互聯系、深入淺出，具有很強的實用性和操作性，此教材可以作為印刷專業學生的教科書，也可以作為社會職業培訓和再就業培訓，包括企業員工培訓，承擔農村勞動力轉移培訓等的教材，還可以作為其他專業人員的參考書。

上海出版印刷高等?？茖W校作為印刷行業內的龍頭院校，聚集了眾多印刷教育界的骨干教師，該校多年來為全國印刷行業培養了眾多優秀人才。本書以上海出版印刷高等專科學校為依托，特邀上海耕航企業管理有限公司劉峰源總經理合作撰寫，在印刷營銷模式上，增加依托互聯網開展商業模式、管理模式、營銷模式創新，并緊密配合教育發展需要，修訂相關的知識體系，使得教材建設緊跟行業的快速發展，希望本教材的使用能為印刷營銷專業人才的培養做出貢獻，使印刷市場營銷為印刷業的發展創造新的生機與活力。

2019年5月28日