第1章 電商文案概述

案例導入

2013年6月，京東商城、天貓商城、蘇寧易購等電商平臺進行了大規(guī)模促銷活動。在此次電商平臺進行大規(guī)模促銷活動前夕，出現(xiàn)了一個現(xiàn)象：幾乎所有大型電商平臺的宣傳文案都不再采用堆積產(chǎn)品的設計圖，也沒有明確的促銷價格或折扣，而是采用以宣傳語結(jié)合關鍵字的文案方式從心理學的角度加深用戶對廣告的印象?！熬〇|——別鬧，蘇寧易購——別慌，當當網(wǎng)——都別吵，國美——都別裝……”新穎的文案方式一出現(xiàn)，立即吸引了廣大網(wǎng)友的關注，該文案迅速得到轉(zhuǎn)載與傳播。

早在2013年之前，電商文案的個性化之戰(zhàn)已經(jīng)打響，這說明，電商文案要吸引消費者，不僅要從實用的角度出發(fā)，還要從創(chuàng)意設計著手，通過創(chuàng)意帶來營銷價值，通過文案說服消費者認可品牌并購買產(chǎn)品。

電商文案創(chuàng)作者不僅需要掌握文案的寫作方法，還需要了解什么是電商文案，電商文案有哪些常見類型，以及優(yōu)秀電商文案的特征和電商文案寫作的誤區(qū)。只有這樣，電商文案創(chuàng)作者才能寫出對消費者有吸引力的電商文案。