前言

電子商務已經融入人們生活的方方面面，消費者對產品的需求變得更加多元化，除了基本的物質需求外，還有潛在的心理需求。電子商務文案的出現不僅很好地解決了電子商務企業面臨的難題，還展現了企業的文化和品牌形象，在吸引消費者購買和滿足消費者需求的同時，還起著促進企業品牌資產的積累，以及與消費者產生良好互動的作用。

電子商務文案是電子商務時代重要的代表性產物，同時也是目前非常流行、有效的網絡營銷方式之一。隨著電子商務的蓬勃發展，企業對既懂電子商務又懂文案創作的復合型人才產生了較大的需求，不僅要求從業者能創作出有針對性的各類電商文案，還要求從業者能創作出富有創意性的文案，以增強企業品牌的競爭力。為了滿足現有電子商務專業和其他相關專業教學的需求，使讀者系統地掌握電子商務文案的實際用途和寫作技巧，從而提高文案的創作能力，我們編寫了本書。

本書內容

本書分3個部分，共8章。各部分的具體內容和學習目標如下。

第1部分（第1章）：這部分是電商文案及其寫作的基礎知識，要求讀者了解電商文案的定義，熟悉電商文案的常見類型，了解優秀電商文案的特征和電商文案寫作的常見誤區。

第2部分（第2章～第5章）：這部分是電商文案創意與寫作的核心內容。主要介紹了電商文案寫作的前期準備，電商文案寫作的切入點，電商文案標題、開頭、正文及結尾的寫作。要求讀者學會分析電商文案的目標群體，選擇合適的創意思路，找到電商文案寫作的切入點，完善電商文案的整體構思，創作出有吸引力、有價值的文案內容，并最終促成交易。

第3部分（第6章～第8章）：主要介紹了不同類型的電商文案具體的寫作方法和技巧，以提高讀者的實際應用能力和寫作能力。

本書特色

作為電商文案創意與寫作的教材，與目前市場上的其他同類教材相比，本書具有以下特點。

思路清晰，知識全面。本書從電商文案寫作的基礎出發，通過合理的知識結構分布，從最基礎的知識開始，循序漸進、層層深入，使讀者對電商文案的定義、創意與整體構思、寫作的切入點、從標題到內文的寫作技巧、具體的電商文案類型的寫作等進行全面的了解。

案例豐富。本書每章的開始均以案例導讀的方式引導讀者，并在正文知識講解的過程中穿插相關案例，案例以文字或圖片的形式展示，具有較強的可讀性和參考性，以幫助讀者快速理解與掌握相關內容，提高讀者的寫作能力。

理論與實踐相結合。本書在講解理論知識的同時，在每章知識講解結束后均設計了“實戰訓練”板塊，通過具體的實訓目標和實訓思路，幫助讀者更好地掌握相關技能。

經驗提升。書中提供了“專家點撥”欄目，補充了與書中所講內容相關的經驗、技巧與提示，以幫助讀者更好地理解和總結所學知識。

配套資源

拓展學習資源。本書將拓展學習資源以二維碼的形式展示。掃描二維碼即可查看相應的視頻或知識鏈接，幫助讀者拓展視野，進一步掌握電商文案創意與寫作的相關知識。

贈送資源。本書配套有豐富的學習資源，包括素材、PPT、教案和題庫資源等，有需要的讀者可自行通過網站下載。下載地址為：www.ryjiaoyu.com。

本書在編寫過程中，參考了電商文案寫作的同類書籍和相關資料，在此謹向這些資料的作者致以誠摯的謝意。本書所引用的廣告及文案，著作權歸原作者所有，本書僅做分析使用。

本書由喻紅艷、陳慶盛擔任主編，王科、江曉擔任副主編。由于時間倉促以及作者水平有限，書中難免存在不足之處，歡迎廣大讀者、專家批評指正。

編者

2019年6月