人們以為“專注”的意思就是對你必須關注的事情點頭稱是。錯！“關注”的全部內涵在于你要敢于說“不”。

——史蒂夫·喬布斯

成功的人不僅僅要具備敢于嘗試的膽量，也需要具備說“不”的勇氣。說“不”就代表著放棄，然而放棄并不代表失敗，有時適當的放棄反而是為了獲得更大的成功。

在人生的發展中說“不”需要的是眼光和勇氣，對死亡之神說“不”則更需要一種頑強的求生意識和運氣。在喬布斯的一生中，他不但對自己的事業說了“不”，也對自己的生命說了“不”。

在蘋果公司的發展中，喬布斯非常擅長說“不”。在喬布斯的帶領下，蘋果公司在很長一段時間里只涉及六大產品線：兩大臺式電腦、筆記本電腦、顯示器、iPod和iTunes。在設計蘋果產品的過程中，只要喬布斯說不要添加某種功能，產品在生產出來之后就絕對不會有那種功能。喬布斯曾果斷地砍掉了蘋果操作系統中的很多功能，例如iPod軟件上的錄音和收音功能。這樣一來，蘋果產品在功能的多寡上就占了劣勢。但是與此同時，蘋果產品的操作也就簡單明了了，從這方面來講，蘋果產品不但沒有處于劣勢，反而處在了優勢的一端。因為喬布斯總是可以為蘋果的產品減掉“多余”的部分，從而使得這些產品變得更加完美。

1998年，喬布斯將一個公司的產品數量由350個減少到10個，這是需要有說“不”的勇氣的。

在iPhone的發明上，將智能手機正面的鍵盤與按鈕替換為一個大屏幕，這也需要有說“不”的勇氣。

蘋果將多余的程序代碼去除，來讓Snow Leopard更穩定可靠，這也需要有說“不”的勇氣。

蘋果在每次主要產品更新時，在網站首頁只放上那一個產品，也需要有說“不”的勇氣。

讓iPad這類產品能夠如此簡單，連小朋友都能輕易使用，這也需要有說“不”的勇氣。

同樣地，在幻燈片上去除所有的文字，只留下一個詞，如同Steve Jobs每次演講時，這也需要勇氣。

除了在公司的發展中喬布斯果斷說“不”之外，在面臨死亡之神時，喬布斯也勇敢地說了“不”。2004年，喬布斯被診斷出患了癌癥。之后喬布斯宣稱他的病已痊愈，但是2008年6月他出現在蘋果的全球開發者大會上時，那消瘦的模樣還是讓外界擔心。甚至還有媒體刊登了喬布斯的訃告。雖然訃告在當天就撤稿了，但還是在整個企業界引起了轟動。

之后的喬布斯依然消瘦，公開亮相的次數也要少于得病之前，但蘋果在他的引領下還是恢復了競爭力。喬布斯不但沒有放棄管理蘋果公司，反而加快了蘋果公司的發展步伐。因為喬布斯要對自己的生命說“不”，更要對他一生鐘愛的事業說“不”！