內(nèi)容簡介

近十幾年來，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)得到了較快的發(fā)展，不少相關(guān)書籍陸續(xù)出版。然而，前景理論作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)的奠基理論，以它為主題的書籍卻少之又少。

本書從理性與非理性之爭入手，結(jié)合大量案例說明了理性與非理性決策的不同，為引入更接地氣的前景理論做鋪墊。作為權(quán)威的描述性決策理論之一，前景理論提供了一種決策框架。通過對前景理論的了解，可以發(fā)現(xiàn)每個決策背后那些鮮為人知的細(xì)節(jié)。

本書按照前景理論的四大元素展開論述，即參考依賴、價值判斷、損失厭惡和概率扭曲。上述元素單獨(dú)或組合在一起影響著人們的決策。當(dāng)你了解完前景理論的四大元素之后，再次翻看那些行為經(jīng)濟(jì)學(xué)或行為金融學(xué)相關(guān)書籍時，你會發(fā)現(xiàn)自己的視野變得更加廣闊了。神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)是近些年興起的一門新興學(xué)科，本書拋磚引玉，簡要介紹了神經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中一些與前景理論相關(guān)的研究成果，通過了解這些知識，可以進(jìn)一步認(rèn)識決策的“理性”與“人性”。

總之，本書不僅展示了前景理論的決策原理，還結(jié)合大量案例，幫助讀者了解認(rèn)知偏差的來源，規(guī)避思維的陷阱，從而提升決策能力。