前言

1979年，兩位以色列心理學(xué)家丹尼爾·卡尼曼（Daniel Kahneman）和阿莫斯·特沃斯基（Amos Tversky）發(fā)表了一篇論文，文中提出了一個影響經(jīng)濟(jì)學(xué)的震撼理論——前景理論（Prospect Theory）。也正是因為前景理論，才產(chǎn)生了后來的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為金融學(xué)等學(xué)科。

2002年，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎被授予了心理學(xué)家丹尼爾·卡尼曼，以表彰他提出的前景理論對經(jīng)濟(jì)學(xué)的貢獻(xiàn)。阿莫斯·特沃斯基在此之前已經(jīng)病逝，無緣該獎項。2017年，為表彰理查德·塞勒（Richard H. Thaler）在行為經(jīng)濟(jì)學(xué)中做出的突出貢獻(xiàn)，諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎被授予了這位美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家。而理查德·塞勒之所以有此成就，正如他本人所述，也是因為受到了前景理論的啟發(fā)。

近十幾年來，行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)得到了較快的發(fā)展，市面上也有不少與之相關(guān)的學(xué)術(shù)類和非學(xué)術(shù)類書籍，在這些書籍當(dāng)中，或是只言片語地介紹了前景理論，或是將前景理論獨立作為一個章節(jié)論述，以前景理論為主題的書籍卻少之又少。前景理論作為行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和行為金融學(xué)的核心理論，應(yīng)該被更多的讀者所了解。

作者之前撰寫的《投資決策分析與優(yōu)化——基于前景理論》一書，盡管詳細(xì)介紹了前景理論的產(chǎn)生、發(fā)展和應(yīng)用，然而要將前景理論推廣給更多讀者，至少存在兩個不足之處。一個是該書主要介紹的是前景理論在金融投資領(lǐng)域中的應(yīng)用，領(lǐng)域較為單一；另一個是該書屬于學(xué)術(shù)類書籍，文中過多的公式和理論闡述不利于普通讀者閱讀。

2019年是前景理論提出40周年，在此之前，作者就已經(jīng)開始著手撰寫本書。然而，將前景理論相關(guān)內(nèi)容寫成一本淺顯易懂的科普類書籍絕非易事，確實耗費了不少時間和精力。作者將前景理論的精髓及相關(guān)案例以通俗的形式講給一些企業(yè)家并獲得了他們的認(rèn)可，由此更增強(qiáng)了信心寫好此書。

前景理論是決策理論，可以應(yīng)用在幾乎任何決策領(lǐng)域當(dāng)中。本書以前景理論的四大元素，即參考依賴、價值判斷、損失厭惡及概率扭曲為主線展開，配合大量生動的案例，深入剖析人們決策時的“非理性”偏差。希望通過本書，除了讓人們感受到前景理論的魅力，還可以讓人們了解認(rèn)知偏見、規(guī)避思維陷阱，從而提升決策能力。

致謝

首先，要感謝我的父母，感恩我的家人。寫一本書要耗費大量的時間與精力，沒有家人的理解與支持幾乎是不可能完成的，這點在之前的著書過程中已經(jīng)得到充分的證實。

其次，感謝徐春暉、孟喬然、付希清、王力賓、蘭天、聶元昆、朱立、吉雪源、胡舜國、陳海、陳軍輝、王吉鵬、柳金平、楊百鎖等師長對我的諄諄教誨。對《投資決策分析與優(yōu)化——基于前景理論》一書給予了點評指正的清華大學(xué)王書寧、王繼龍、黃永峰、胡萍老師，以及北京大學(xué)的雷明、張建君和胡濤老師再次表示誠摯的謝意，您們的建議對本書的完成有很大幫助，深表感謝。

還有，十分感謝為本書提出許多寶貴建議的朋友：王成軍、殷裔安、陳健坤、耿鵬、陳浩、鄭德權(quán)、徐波、高惺惟、高波、畢樹人、陳濤、陳章金、姜曉明、崔焱、盧瀘、李娜、項翔、蔣戍榮、劉永選、張樂、張孜勉、劉菁。感謝電子工業(yè)出版社的李冰老師給我的鼓勵，以及她和她同事對本書提出的修改意見。

最后，還有幾位朋友需要特別鳴謝：王冀，在日本讀博一位才華橫溢的理工男，上回那本關(guān)于前景理論的圖書寫作時，他付出了不少心血，這本書的寫作過程中他又給予了大力支持；我的老同學(xué)，瀚漾資本創(chuàng)始合伙人魏廷超，他的很多建議都體現(xiàn)在了本書中。張大志，前企業(yè)高管，微信讀書講書人，自媒體內(nèi)容創(chuàng)作者，他給我提供了用得上的寫作建議。

由于知識水平和時間有限，書中的錯誤和紕漏之處在所難免，懇請各位讀者批評指正。

龔超

2019年12月17日于清華大學(xué)