1.3 研究思路

本書采用量化分析和質性研究相結合的研究方法來系統考察在美中國旅居者在中國與美國社交媒體上的自我呈現行為及其差異。下面按照章節對本書的主要研究脈絡進行梳理。

第一章“緒論”部分主要討論了四個問題：研究的背景，研究的范圍與核心概念，研究思路與主要方法，研究的價值。本書首先從闡述自我表達的重要性開始，結合戈夫曼的理論觀點，提出自我呈現是自我表達的重要形態之一；隨后，以社交網絡平臺上的交際語境為前提，本書提出在線自我呈現已經成為全球化互聯網時代參與社會交往與跨文化傳播的一種主要形式，但是國內外學界主要研究單一化語境下的自我呈現行為，對跨文化語境下的自我呈現行為的研究還較少，在此背景下，本書側重比較與分析兩種不同文化語境下呈現行為的差異性問題。在此基礎上，本書界定了研究范圍，提出了研究目標；根據已有相關理論與研究成果，對核心概念“在美中國旅居者”“在線自我呈現行為”進行了界定。在梳理了整個研究思路后，本書闡述了研究的價值。

第二章“研究的理論基礎與文獻綜述”是對與研究主題“在美中國旅居者在社交媒體上的自我呈現行為”的相關理論及國內外研究成果的系統梳理與分析。按照“旅居者及其新媒體使用行為研究”“擬劇論及近期相關研究進展”兩個主題展開，采用文獻分析法，先后梳理國內外主要的與旅居者、跨文化傳播、自我呈現相關的理論觀點，同時整合與自我呈現行為動機、策略、傳播效果相關的實證研究結果，在此基礎上總結以往研究所取的成效與存在的不足，為本書奠定理論研究基礎。

第三章“研究設計”是對論文研究框架的具體介紹，包括研究問題與子問題的提出，選擇研究路徑的主要原因，量化研究與質性研究的設計方案，問卷的派發與回收情況，質性材料的搜集與分析。在量化研究方面，本書結合在美中國旅居者文化身份特征，從自我呈現動機、呈現策略與呈現效果三個維度分別制定量化指標，設計調查問卷，并向旅美中國留學生、中國訪問學者、孔子學院漢語教師等旅居者發放問卷，本書將根據回收的有效調查問卷數據進行描述性統計、相關性分析和回歸分析。在質性研究方面，本書將以目的性抽樣為總體原則，采用分層目的型抽樣方法，從調查群體中篩選出18位重點調查對象，對他們在中美社交媒體上的自我呈現行為進行了8個月的參與式觀察與記錄，進行深度訪談，并對搜集的材料進行內容分析。同時，以“在美中國旅居者的社交媒體使用現狀”為切入點，本章通過人口統計學變量的描述性分析來呈現在美中國旅居者群體的分布特點，并進一步整理與呈現該群體使用中美社交媒體的整體情況，以增進對該群體的進一步理解。

第四章“在美中國旅居者在社交媒體上的自我呈現驅動要素”首先通過量化研究，對在美中國旅居者在線自我呈現的主要動機進行描述性統計分析，并采用分組t檢驗比較中美社交媒體上呈現動機的異同；隨后，本書從旅居者自我評估統計檢驗的角度討論社交媒體的功能、個體特質、人際因素三方面因素對在美中國旅居者自我呈現行為的影響，并比較分析這些影響在中美社交媒體上存在的差異。采用量化分析方法的同時，本書也運用質性研究，結合自我呈現理論及文化認同理論，對中國旅居者在社交媒體上的自我呈現驅動要素及這些要素在兩個社交媒體平臺上存在差異的原因進行定性層面的闡釋與討論。

第五章“在美中國旅居者在社交媒體上的自我呈現策略”從“呈現策略在中美社交媒體上的總體差異”“動機對策略的影響在中美社交媒體上的差異”“自我呈現策略在媒介文本中的實現”三個維度切入，采用問卷調查法從量化層面描述在美中國旅居者所使用呈現策略的整體情況，并結合深度訪談結果，了解中國旅居者對策略使用的認知，深入探析中美社交媒體上策略使用方面的差異及差異產生的原因。重點是通過回歸分析實證檢驗中國旅居者的自我呈現動機對常用自我呈現策略的影響，探討中國旅居者在中美社交媒體上自我呈現策略的動機驅動來源，比較分析中美社交媒體上“動機-策略”關系存在的差異，并從文化適應理論、身份協商理論的視角，結合中西方文化語境中的人際關系特征，對研究結果進行理論層面的闡釋。

第六章“在美中國旅居者在社交媒體上的自我呈現效果”以“在美中國旅居者自我呈現行為的整體效果”“自我呈現效果與策略使用關系”作為主要結構展開。首先采用問卷調查法，請在美中國旅居者對自己在社交媒體上獲得的呈現效果進行評估，對搜集數據進行統計與描述性分析，了解中國旅居者在社交媒體上的自我呈現整體效果的特征；隨后，采用相關性分析及回歸分析的方法，對自我呈現效果與呈現策略之間的關系展開探討，以從量化層面探析呈現效果產生的主要原因。此外，研究將結合線上、線下的深度訪談結果，從質性研究角度分析在美中國旅居者運用特定呈現策略達成特定傳播目的的背后機理。

第七章“研究結論”是對全文實證研究和質化研究結果的回顧，在此基礎上，總結在研究中獲得的啟示，對增強在美中國旅居者的在線跨文化傳播能力提出建設性思考。最后將說明本書的局限之處，對國內學界的在線自我呈現行為研究提出深化研究的展望。