一、愛奇藝的緣起與發展

愛奇藝前身是奇藝網，2010年4月22日正式上線，2011年11月26日品牌升級更名為“愛奇藝”。秉承“悅享品質”的品牌口號，積極推動產品、技術、內容、營銷等全方位創新，為用戶提供豐富、高清、流暢的專業視頻體驗，致力于讓人們平等、便捷地獲得更多、更好的視頻。兩年內，用戶數從零增長到2億，市場占有率同比增長最快。2012年視頻行業的整合取得實質性的進展：3月12日，優酷網與土豆網合并成功成為行業領頭羊，搜狐視頻緊隨其后，愛奇藝排第三位。2013年5月，百度宣布3.7億收購PPS視頻業務，并與愛奇藝合并，組建新的愛奇藝。

愛奇藝品質、青春、時尚的品牌調性深入人心，網羅了中國最廣大的年輕用戶群體。愛奇藝打造涵蓋電影、電視劇、綜藝、動漫在內的十余種類型的中國最大正版視頻內容庫，并通過“愛奇藝出品”戰略的持續推動，讓“純網內容”進入真正意義上的全類別、高品質時代。同時，作為中國付費用戶規模最大的視頻網站，愛奇藝倡導“輕奢新主義”的VIP會員理念，主張人們對高品質生活細節的追求，堅持為廣大VIP會員提供專屬的海量精品內容，極致的視聽體驗，以及獨有的線下會員服務。2015年6月16日在“付費的力量”愛奇藝VIP會員戰略發布會上，愛奇藝“輕奢新主義”會員品牌口號正式發布。“輕奢新主義”是愛奇藝“悅享品質”品牌口號的延展，旨在推崇精致而實用的生活態度，倡導格調與樂趣的雙重質感。愛奇藝表示他們定義的輕奢與“財富多寡、地位高低”無關，而是代表著對高品質生活細節的追求。

2014年，愛奇藝在全球范圍內率先建立起首個基于搜索和視頻數據理解人類行為的視頻大腦——愛奇藝大腦，用大數據指導內容的制作、生產、運營、消費。并通過強大的云計算能力，以及領先行業的帶寬儲備和全球最龐大的視頻分發網絡，為用戶提供更好的視頻服務。在技術與內容雙核驅動的新體驗營銷時代，愛奇藝創造性地提出了“iJOY悅享營銷”客戶服務價值觀和方法論。通過多屏觸點、創意內容、技術優化、互動參與、實現購買等路徑全面提升ROI，讓客戶享受到創新營銷帶來的成功與快樂。本章試圖從愛奇藝的技術支撐、傳播模式、內容生產以及用戶體驗等方面來對愛奇藝視頻網站進行綜合的介紹，以便讀者了解愛奇藝這一視頻網站中的佼佼者是如何成功發展的。