第一章 愛奇藝：技術為體，內容為綱

隨著智能手機和電腦使用人數的不斷增加，電視已經不再是人們觀看各種節目的唯一途徑。越來越多的辦公室職員、學生、家庭群體已經開始更傾向于使用平板電腦、手機等媒介來收看各類節目。隨之而來的是，各種視頻網站紛紛涌入人們的選擇視野，并面臨著激烈的競爭。如何在同質化的視頻網站競爭中，找到一條適合自己的成功之路，在中國市場，愛奇藝視頻網站無疑提供了一個很好的范例。

一般概括而論，視頻網站的運營模式大體上可分為兩類：一類是以Youtube為代表的UGC（User-generated Content）模式，即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶，例如Youtube網站。另一類是以hulu為代表的PGC（Professionally-generated Content）模式，即專業生產內容模式，以正版影視內容播放為基礎，以大量優質的廣告為收入來源。而愛奇藝作為國內首家專注于提供高清網絡視頻服務的大型專業網站，則是借鑒了hulu為代表的第二類模式。

本章，筆者將系統性地對愛奇藝網站的發展歷史、技術架構、內容和信息生產方式、用戶特征、傳播效果以及典型案例進行分析，并結合既有的研究成果，對愛奇藝網站進行有針對性的歸納和總結。