16.“不是……是……”“是……不是……”

我們的一生都在做判斷，我們隨時隨地都在做判斷。

文案通過做判斷引導消費者指向某一種觀念，而這種觀念是品牌希望與之產生關系。

這種觀念也許已經潛伏在目標受眾心里，那我們就將它公之于眾。受眾不會怪我們，他們會因此喜歡我們。

優秀的文案，總能說出目標受眾的心聲。

優秀的文案，就是現實中的心靈捕手。

我不是在等雨停，我是在等你。

——江小白情人節文案

不是肚子餓，只是嘴巴很寂寞。

——邂逅下一站“邂逅美食”

自然不是遠離文明，而是遠離喧囂。

——荷塘月色樓盤

不是我戒不了酒，是我戒不了朋友。

——紅星二鍋頭

不是我離不開手機，是我離不開你。

——中國移動《母女篇》

不是一個人的王者，而是團隊的榮耀。

——王者榮耀

偉大的反義詞不是失敗，而是不去拼。

——耐克《活出你的偉大》

馬蹄聲響，在意的是歸人，不是過客。

——方太《云水有相逢》

最刺眼的不是陽光，是路人羨慕的眼光。

——新百倫《盡管去跑》

我找的是另一半自己，不是搭幫過日子而已。

——雀巢

不是將就不了這個世界，我是將就不了我自己。

——JONAS & VERUS時裝表七夕節文案

耽誤你的不是運氣和時機，而是你數不清的猶豫。

——江小白

有時吃一口，就淚流滿面。不是因為辣椒太辣，而是因為家鄉太遠。

——每日優鮮