15.“不是/就不是……”

文案是在人們的觀念層面提出訴求。

不過，大眾的觀念或許是偏頗的，那么我們是不是可以顛覆人們舊有的觀念，重建一種新的觀念呢？

要改變所有人的觀念很難，但是如果適當放大少數人的觀念，讓少數人的觀念影響多數人的觀念，那么這樣就容易多了。

而這部分“少數人”，就是我們的目標群體。他們的內心原本就有這樣的觀念，只不過被多數人的聲音淹沒了。

那就讓我們的文案幫他們寫出來。

月經不是運動的障礙。

——NIKE WOMEN

家人不是家電，把家務還給家電。

——蘇寧易購

能被探索到的，就不是未知世界。

——勇闖天涯superX