1.3 內(nèi)容生態(tài)：向深層次、垂直化發(fā)展

在信息量過載的今天，用戶對快手上的內(nèi)容已經(jīng)具備了快速挑選的能力，價值不高的內(nèi)容很容易被用戶忽略。許多創(chuàng)作者都有一條短視頻獲得100萬次以上瀏覽量，但是粉絲增長量卻很小的經(jīng)歷。要想讓用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，短視頻的內(nèi)容需要滿足專業(yè)性與持續(xù)性的要求。

1.3.1 瞄準目標，快手不適合“大而全”

截至2019年6月底，“喜蕃”已經(jīng)在快手上發(fā)布了46個作品，獲得536.3萬粉絲的關(guān)注，如圖1-8所示。

其實，“喜蕃”的上線時間并不長。2018年9月，集結(jié)了眾多喜劇明星的“喜蕃”正式在快手上線，并發(fā)布了以岳云鵬為主角的《新白胖子傳奇》短視頻系列的第一集。在不到一天的時間內(nèi)，“喜蕃”的短視頻播放量就已經(jīng)達到了千萬次，粉絲數(shù)量超過百萬。

那么，究竟是什么讓“喜蕃”取得如此亮眼的成績，順利在快手走紅呢？難道僅僅是岳云鵬等喜劇明星自帶的流量效應？當然沒有那么簡單，因為除了流量效應，更重要的是正確的創(chuàng)作方向和極高的內(nèi)容質(zhì)量。

隨著用戶審美能力不斷提高，喜劇面臨著很多嚴峻的挑戰(zhàn)，如表演受限、形式單一、內(nèi)容重復等，很多喜劇演員都承受著“失業(yè)”的壓力。

但是，“喜蕃”打破了傳統(tǒng)，圍繞喜愛喜劇的目標人群進行內(nèi)容的創(chuàng)作。因此，無論是《新白胖子傳奇》系列，還是《賈總就是致富之光》系列，都沒有局限于舞臺式的喜劇呈現(xiàn)模式，而是更加貼近目標人群、更接地氣。

對于創(chuàng)作者來說，放棄“大而全”的短視頻創(chuàng)作思路，專注于某一目標人群更容易取得成功。在垂直創(chuàng)作過程中，我們可以采用場景擴展法進行整體規(guī)劃。

如果你的目標人群是10～18歲的青少年，那你就可以圍繞他們進行內(nèi)容的拓展，具體分為以下4個步驟。

（1）畫出一個九宮格；

（2）以10～18歲的青少年為核心，列出8對有效關(guān)系；

（3）將8對有效關(guān)系放到九宮格中，并分別羅列出8個常見的、有戲劇沖突的溝通場景；

（4）以已經(jīng)形成的64（8×8）個“有效關(guān)系+溝通場景”為基礎，各規(guī)劃出3段對話。例如，在做家務的溝通場景中，就可以規(guī)劃出拖地對話、洗碗對話、洗衣服對話等。

完成上述4個步驟以后，大量的創(chuàng)作方向就會出現(xiàn)，這種把點擴展成面的方法，通常被稱為場景擴展法。這種方法有利于緩解才思枯竭、缺乏創(chuàng)意的困境。

在這種規(guī)劃下，創(chuàng)作者可以有條不紊地創(chuàng)作出很多符合標準的內(nèi)容。不僅如此，與靈感乍現(xiàn)的內(nèi)容創(chuàng)作方法相比，場景擴展法更加穩(wěn)妥，也更加有效。

1.3.2 密子君：鎖定專長，變身快手達人

“大胃王密子君”是極具代表性的快手號之一，在快手上擁有非常雄厚的粉絲基礎，已經(jīng)形成了一個特點鮮明的個人品牌。而該快手號的運營者密子君也受到了廣泛的關(guān)注和喜愛，她的“專長”——胃口大，更是幫助她走到了現(xiàn)在的位置。

在快手上，一個個子不高、瘦瘦小小的女孩曾向“千畝花田”發(fā)起挑戰(zhàn)，在半個小時之內(nèi)吃完了40個鮮花餅，引得周圍的觀眾連連驚嘆。這個女孩就是密子君，也正是從那個時候起，她走進了人們的視線，被人們熟知。

截至2019年6月底，密子君已經(jīng)積累了325.2萬粉絲，這足以看出觀眾支持和喜愛她的程度。

密子君自己表示，從小她的胃口就比其他的小孩子大，長大后更是比一般人要能吃得多。所以，她就憑借著自己的這個“專長”創(chuàng)作了一些吃東西的短視頻，然后發(fā)布到快手上，再加上她本身就具有甜美的外表，自然而然就吸引了眾多的粉絲，如圖1-9所示。

密子君鎖定了胃口大的“專長”，并在此基礎上進行短視頻的創(chuàng)作，使自己的快手號有了明確的定位。當然，也正是因為有了這樣的定位，密子君的事業(yè)才蒸蒸日上，“大胃王密子君”才可以成為一個帶有個人品牌性質(zhì)的快手號。

1.3.3 一禪小和尚：第一時間搶占稀缺資源

在快手上，主打暖萌風格的“一禪小和尚”取得了非常亮眼的成績，短視頻播放量已經(jīng)達到了千萬次，積累了超過600萬的粉絲，如圖1-10所示。

作為一匹名副其實的“黑馬”，“一禪小和尚”的迅速走紅絕對不僅僅是因為一兩個熱門短視頻，而是經(jīng)歷了一個穩(wěn)扎穩(wěn)打的過程。實際上，“一禪小和尚”與貼近生活、接地氣并沒有太大關(guān)系，這樣一個快手號是如何一步一步變成佼佼者的呢？我們可以從以下兩個方面進行分析，如圖1-11所示。

1.主打暖萌風格，搶占稀缺資源

在眾多凸顯自然風格的快手號中，“一禪小和尚”搶占稀缺資源，主打暖萌風格，形成了自己的特點，通過小和尚的形象傳遞溫暖、感情、美好、哲理。

作為一個以年輕人為主要目標群體的短視頻平臺，快手不僅需要娛樂化、個性化的內(nèi)容，還需要能夠直擊心靈的內(nèi)容。在暖萌這個領(lǐng)域中，“一禪小和尚”并沒有太多的競爭者，輸出的內(nèi)容質(zhì)量也足夠高，所以成為佼佼者并不稀奇。

2.投入高成本，進行大制作

“一禪小和尚”主要發(fā)布人文類的動畫，在傳統(tǒng)的動畫創(chuàng)作中，人文類動畫的成本與視覺轟炸類動畫的成本存在很大差異，更何況是充滿現(xiàn)代元素的短視頻。但是，在快手上，“一禪小和尚”的畫質(zhì)始終保持著較高的水準，對于細節(jié)的處理也十分細膩，因此，無論是風格上的暖萌，還是視覺上的舒適，都完全符合人們的需求和期待。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，因為“一禪小和尚”大膽采用了3D動畫技術(shù)，所以每1分鐘的制作成本都高達5萬元左右。不僅如此，其背后還有一個非常強大的團隊，該團隊中的主要成員都參與過很多知名動畫電影的創(chuàng)作，如《大圣歸來》《龍之谷》《小門神》等。

“一禪小和尚”將自己定位在比較稀缺的暖萌風格上，對畫面的真實性有著極為嚴苛的要求，盡力讓人們沉浸在內(nèi)容里面。這樣的做法不僅使其在很短的時間內(nèi)在快手上崛起，還使其獲得了廣泛的傳播和推廣。