第二章　農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺及其生態(tài)系統(tǒng)

電子商務平臺有兩大基本功能：聚集信息和撮合交易，信息聚集的目的是為了促進交易的進行。圍繞電子商務平臺所形成的“電子市場”是典型的雙邊市場，即平臺同時為交易的雙方提供信息并開展交易，但收費是不對稱的：一方收費而另一方不收費，或者買賣雙方都不收費，只向第三方（贊助商或廣告商）收費，具體如何收費，取決于平臺運營商的定位。

近年來隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需要尋求更廣闊的市場。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式難以在消費者心中建立起安全信譽，也難以確證生態(tài)農(nóng)業(yè)基地生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值。很多特色農(nóng)產(chǎn)品局限在產(chǎn)地，無法進入大市場、大流通，致使生產(chǎn)與銷售脫節(jié)，消費引導生產(chǎn)的功能不能實現(xiàn)，農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、農(nóng)民增收困難重重。在此情況下，農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易平臺的建立與發(fā)展，不僅引領(lǐng)了我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“信息化”“標準化”“品牌化”的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，還將促進特色農(nóng)產(chǎn)品走向“高端”發(fā)展路線。