1.1.1　智慧品牌實踐爆炸

新興的業態在崛起，盒馬鮮生在智慧零售時代顯然有著舉足輕重的地位。盒馬鮮生的橫空出世，將“餐飲+超市”模式帶入國內生鮮市場，其快速高效的供應鏈模式，瞬時占領了各大新聞板塊，一時風頭無二，直至今日，仍然被當作新零售的典型代表。截至2018年7月底，盒馬已在全國擁有64家門店，分布在14個城市里，服務超過1000萬消費者。而在營業額和盈利能力方面，盒馬1.5年以上的門店單店日均銷售額超過80萬元，單店坪效超過5萬元，線上銷售占比更是超過了60%。

新零售“盒馬鮮生”

盒馬鮮生和永輝的超級物種一樣，重構了人、貨、場，以消費者為中心，智能驅動，快速響應，突破空間，為零售企業踐行新零售提供了方向和借鑒。盒馬鮮生作為新零售的最佳實踐代表，整合了餐飲、超市、菜市場，一年的坪效做到了普通生鮮、超市的5倍，一時成為零售行業競相模仿的標桿，說白了，其實是整合了“互聯網電商+智慧物流+傳統零售”。半小時內，5公里范圍內免費配送，滿足消費者線上線下、隨時隨地，任性的購物需求，真正做到以消費者為中心；另外，快速、智能、高效的供應鏈管理，做到了以品類分析，數據化運營；最后，基于移動互聯網，最大化線下交易的場景，無空間限制，無時間要求，線下門店的互聯網化，突破了傳統零售的限制。

Amazon Go

天貓未來店

這一切向外界所呈現的，是新型業態區別于傳統零售的快速發展。無人零售顯然也迎來了“井噴”。便利蜂、Take go、猩便利等無人零售迎著風口而上，各出奇招，形成多種無人零售方案，效果各有不同，也不乏風口上墜落的。無人領域的研究已經穩步向前，資本的大量介入也為其帶來了繼續騰飛的能量。巨頭們對無人零售也是熱情高漲，Amazon Go在試點之后宣布要大刀闊斧地走向復制拓展的道路；阿里的“天貓未來店”也在云棲大會與世人見面，從消費者進店開始，就能夠全域記錄消費者行為軌跡，即拿即走，離開門店后自動實現支付寶付款，切身讓消費者體驗無感支付，體驗未來零售的可能性。

不僅是新興業態，傳統品牌企業也在變革重塑。百聯、銀泰、大潤發、永輝……都在擁抱新零售，或是與互聯網平臺綁定，或是主動謀求轉型。因此，如今消費者逛店也會有不同的體驗，在線下隨處可見的二維碼，線上線下緊密聯動，各種智能硬件在門店內相繼出現……2018年，阿里巴巴集團宣布將利用新零售新技術，在首都北京新消費領域開展深入合作。阿里將利用大數據、云計算、人工智能等新科技在北京打造“新零售之城”。天貓新零售還將帶動5000家北京傳統商業店鋪實現數字化轉型，升級為“天貓智慧門店”，實現線上線下真正一體化。這一切都在傳達著，不管是怕被時代拋棄的實體零售，還是歷經寒冬的實體零售，都希冀著依托智能科技為品牌帶來新的活力。

傳統零售到智慧零售的演變

這一輪智慧零售的變革已經深入各個行業，從時尚領域到商超日化，無不在追趕智慧變革，為自己帶來新顏——我們迎來了一個智慧品牌實踐爆炸的時期。