2.17 SCP分析模型

SCP分析模型（見圖2-17）由美國哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威喬·貝恩（Joe S.Bain）、謝勒（Scherer）等人于20世紀(jì)30年代建立。該模型提供了一個(gè)既能深入具體環(huán)節(jié)又有系統(tǒng)邏輯體系的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Structure）一市場(chǎng)行為（Conduct）一市場(chǎng)績(jī)效（Performance）的產(chǎn)業(yè)分析框架。SCP框架的基本含義是，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為，而企業(yè)行為又決定市場(chǎng)運(yùn)行在各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)績(jī)效。

SCP分析模型主要用于分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)者受到外部沖擊時(shí)企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整及行為變化，從特定行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和經(jīng)營(yíng)績(jī)效3個(gè)角度來分析外部沖擊的影響。

?外部沖擊：主要是指企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治、技術(shù)、文化、消費(fèi)習(xí)慣等因素的變化。

?行業(yè)結(jié)構(gòu)：主要是指外部各種環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)所在行業(yè)可能的影響，包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的變化、產(chǎn)品需求的變化、細(xì)分市場(chǎng)的變化、營(yíng)銷模型的變化等。

?企業(yè)行為：主要是指企業(yè)針對(duì)外部的沖擊和行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，有可能采取的應(yīng)對(duì)措施，包括企業(yè)方面對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)單元的整合、業(yè)務(wù)的擴(kuò)張與收縮、營(yíng)運(yùn)方式的轉(zhuǎn)變、管理的變革等一系列變動(dòng)。

?經(jīng)營(yíng)績(jī)效：主要是指在外部環(huán)境方面發(fā)生變化的情況下，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)、產(chǎn)品成本、市場(chǎng)份額等方面的變化趨勢(shì)。

應(yīng)用SCP分析模型的場(chǎng)景如下：

（1）分析外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)企業(yè)造成的沖擊。

通過對(duì)替代產(chǎn)品可獲得性、產(chǎn)品差異性、增長(zhǎng)率、變更性／周期性來分析外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)企業(yè)造成的沖擊。

（2）從行業(yè)結(jié)構(gòu)分析外部沖擊對(duì)企業(yè)造成的影響。

行業(yè)結(jié)構(gòu)是指特定的市場(chǎng)中的企業(yè)在數(shù)量、份額、規(guī)模上的關(guān)系。

（3）從企業(yè)行為分析外部沖擊對(duì)企業(yè)造成的影響。

企業(yè)行為是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)績(jī)效的聯(lián)系紐帶，通過各種策略對(duì)潛在進(jìn)入者施加壓力，從而影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。分析的角度包含營(yíng)銷（定價(jià)、產(chǎn)量、廣告、新產(chǎn)品研發(fā)）、產(chǎn)能變化、企業(yè)縱向整合、內(nèi)部運(yùn)營(yíng)效率（成本控制、物流、過程發(fā)展、組織效能）等。

（4）從經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析外部沖擊對(duì)企業(yè)造成的影響。

經(jīng)營(yíng)績(jī)效是指特定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下通過特定企業(yè)行為使某一產(chǎn)業(yè)在價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤(rùn)、產(chǎn)品質(zhì)量、品種及技術(shù)進(jìn)入等方面達(dá)到的狀態(tài)，主要是通過對(duì)財(cái)務(wù)方面的營(yíng)利性以及價(jià)值創(chuàng)造、科技的發(fā)展、雇傭?qū)ο蟮淖兓瘉矸治銎髽I(yè)當(dāng)前的經(jīng)營(yíng)績(jī)效。