- 新手學產品設計與運營:產品經理爆品打造實戰攻略
- 孫亮 梁國輝
- 657字
- 2020-07-31 17:44:18
1.3 產品經理在爆品打造中的職責和應具備的能力
1.3.1 產品經理的職責
爆品由產品經理全權負責打造,一款產品能否成為爆品,或是否有成為爆品的潛質,往往與產品經理自身息息相關。那么,什么是產品經理,產品經理的職責以及其在爆品打造中發揮著什么作用?接下來將對這些問題進行一一闡述。
所謂產品經理(product manager),是指企業中專門負責產品管理的職位,主要職責是負責市場調查,并根據用戶的需求,確定開發何種產品,選擇何種技術、商業模式等;確定和組織實施相應的產品策略,以及其他一系列相關的產品管理活動;并在整個產品的生命周期推動、協調,研發、營銷、運營等不同職能部門、不同崗位人員的工作,保證產品運營各個環節的正常運作。
產品經理是個特殊的職位,可對產品運營的各個階段進行干預。從產品概念的提出、設計、生產制作,到上市推廣、營銷,再到其收益、市場份額、利潤目標及其售后用戶體驗等相關工作,無不有其身影。產品經理的職責范圍如圖1-5所示。
圖1-5 產品經理的職責范圍
當然,具體的職責與企業所處的行業有關,企業類型不同,產品經理的工作也有所側重,具體如表1-2所示。
表1-2 企業類型與產品經理職責的關系
產品經理作為一款產品的負責人,作用非常重要,肩負著產品的前途和命運。當企業決定成立一個產品項目,產品經理往往就是帶頭人,負責組織、實施、協調和監督。盡管在很多企業產品經理不直接參與產品生產、制作與銷售等具體的工作,但其往往決定著一款產品的命運,因為只要在某一個方面、一個很小的細節考慮不周,或沒有與相關部門、相關人員溝通好,做出來的產品存在問題,那么,就可能造成整批產品報廢,給企業帶來巨大的經濟損失和聲譽影響。