第二節 歷史上經典的紙品包裝

能脫穎而出成為歷史上經典紙品包裝的代表，必定具有卓爾不凡的特質。只有經過創新構想、提煉設計、立體造型等方面不斷的探索、研究，才能成就令人難以忘懷的視覺形象。下面介紹幾個紙品包裝案例。

一、瑞士三角巧克力（Toblerone）

“Toblerone”這個詞在1908年被全世界所知曉，一年后，瑞士三角巧克力為自己的三角形包裝申請了專利（圖1-2-1）。

三角巧克力是瑞士人西奧多·托布勒（Theodor Tobler）和埃米爾·鮑曼（Emil Baumann）一起創造的。埃米爾·鮑曼在一次旅行中偶然吃到了杏仁糖，于是他和表兄西奧多·托布勒嘗試用自己的方式制造這種糖果。在巧克力制作完成后，包裝紙盒也呼應產品的形狀設計成三棱柱造型，新穎獨特的產品造型和包裝設計使其成為全球市場最成功的巧克力產品。直到今天，瑞士三角巧克力在全世界110多個國家均可見到它特有的模樣。人們普遍認為，這種形狀的設計靈感來源于瑞士阿爾卑斯山著名的馬特洪峰（Matterhorn）。因為擁有成功的造型及圖案設計，1個世紀以來其形狀和視覺效果未經很大改變，只是將新口味的系列產品的包裝底色略加調整，以示分別。在英國所做的調查顯示，94%的消費者單憑形狀即可認出Toblerone產品，可見成功的造型設計給消費者帶來了非凡的影響力。

二、OXO肉汁

19世紀中葉，德國的拜倫·賈斯塔斯·馮·李比希（Baron Justus von Liebig）發現了提取牛肉汁的方法。但他使用的方法成本高，而獲得的肉汁量很少，于是他刊登了一則廣告，希望能得到大量生產肉汁的方法。一位名叫喬治·吉貝爾特（George Gilbert）的比利時工程師回復了廣告，并和拜倫一起大批量生產肉汁，這種肉汁很受歡迎。1865年，拜倫建立了自己的肉汁公司。

1899年，拜倫將肉汁取名“OXO”，從此成為英國家庭中熟知的產品。20世紀初其產品開始以單獨的立方體包裝出售。手工制作的紙盒印著熟悉的紅白圖案（圖1-2-2）。第一次世界大戰期間，幾乎所有的立方體產品都被運往軍隊，在1914~1918年間，共消耗超過1億盒產品。如今，英國一半以上的家庭食用OXO肉汁，每天銷售約200萬盒。100多年來，OXO肉汁醒目的圖案和簡潔的包裝幾乎未曾改變，OXO肉汁包裝是包裝設計史上非常成功的設計之一，它的生命力經久不衰。

三、紙制蛋盒

自從20世紀30年代“紙制雞蛋包裝盒”這一概念出現以來，它的設計幾乎沒有改變，在市場上的地位也從未動搖。盡管20世紀中期面對塑料帶來的巨大壓力，紙漿蛋盒還是抵擋了所有的競爭對手。與再生紙不同，紙漿不像紙張那樣需要高質量的漂白，然而它展示的卻是極富質感的光潔和有機的外表，從而成功地占領市場。對于塑料包裝生產、回收、處理過程中，在健康衛生和環境保護方面存在問題的高度擔憂，紙漿提供了一系列節省能源而且環保的包裝概念，設計師們對其進行了完全開發。蛋盒的成功在于其材料獨特的質感和與雞蛋形狀有機結合的造型，親和的視覺效果使其成為包裝設計史中的經典案例（圖1-2-3）。

四、液體飲料密封紙盒

第二次世界大戰開始時，美國士兵的飲料都是用金屬罐包裝的。這種罐頭包裝由于在使用后無法銷毀成為德軍搜索美軍行蹤的線索之一。于是，美軍決定改用一種使用后易銷毀且不留痕跡的新容器。此時，在美國國內由EX-Ceuo公司研究成功，國際造紙公司紙箱廠制造銷售的液體飲料密封紙盒已進入市場，成為部分牛奶的包裝容器。因此，便直接將其改作液體飲料的包裝容器。但在當時，由于聚乙烯樹脂工業落后，密封厚紙盒使用的涂蠟紙板密閉性不好，相繼產生漏液現象，因此在消費者中的聲譽不高。陷入困境的密封厚紙盒行業，由于聚乙烯復合工藝的進步，解決了漏液問題，從而奠定了液體飲料密封紙盒包裝（圖1-2-4）的王牌地位。

現在市面上使用率最高的密封紙盒主要有兩種：利樂包和康美包，形狀有屋頂形、枕形、磚形等。

利樂包裝是由紙板層、聚乙烯和鋁箔三種物質六層復合結構組成，能有效地把飲料 與空氣、光線和細菌隔絕。它不含防腐劑，可以在常溫下存放，而且保質期較長。用利樂枕形包裝的牛奶保質期可以達到45天，利樂磚形包裝則達到6～9個月。磚形和枕形的利樂包與其他材質容器相比容積率相對較大，包裝形狀更易于裝箱、運輸和存儲。利樂包裝目前在我國的飲料包裝市場的占有率達到95%。

利樂公司創始人魯賓·勞辛博士認為：“包裝帶來的節約應超過其自身成本。”利樂公司一直遵循節約成本的原則，利樂包裝在食品的生產、運輸和銷售過程中，為生產廠家節約成本，同時也給消費者帶來安全和便利。值得一提的是，利樂公司在產品研發過程中同樣重視節約。在保持包裝性能不變的前提下，經過長期的努力，利樂包裝中紙板的使用量已經減少了18%，鋁箔的厚度也已經減少了30%；另一方面，所有利樂包裝都可以回收再利用，做成文具、桌椅、建筑材料等，使它們在完成包裝的功能后，能夠繼續發揮作用，做到物盡其用。

另外還有一種康美包裝也是一種無菌包裝，在市場上的使用率沒有利樂包裝高，成本比利樂包裝低，質量上存在差距。其特點是：輕便、結實、精巧，紙盒可以預成型，印刷精良。

五、三角四面體紙盒

三角四面體紙盒（圖1-2-5）最早源于瑞典在1952年生產的奶酪包裝，后來用于牛奶的包裝后被廣泛使用。紙盒材料經過研發逐步替換成了具有密封性和無菌化效果的合成材料，經過滅菌處理后的牛奶保質期大大延長。

三角四面體紙盒是所有紙盒造型中紙張利用率最高的一款，目前在這一點上沒有第二款能與之相提并論，它已經把材料的利用率發揮到了極致，最大限度地節省了包裝原料。三角四面體紙盒棱角分明，造型簡潔而獨特，有充分的平面設計空間，四個面可隨意放置，無論哪一個面在最下面都可以使包裝處于最穩定的狀態。這些特點使它成為包裝設計史中的經典之作。