2.2　電商、資訊平臺，做好一件產品的主流平臺

除了騰訊社交平臺外，電商、資訊平臺同樣是獲得流量、利用流量推廣和營銷的主要平臺之一。特別是在移動電商高速發展的情況下，淘寶、京東等電商平臺被更多的運營者應用到推廣領域中，且策略越來越成熟，方式多樣化越來越明顯。

2.2.1　淘寶頭條：聚焦熱門生活消費資訊

淘寶未來的發展方向是“內容化＋社區化＋本地生活服務”，在這些前提的驅動下，推出了“淘寶頭條”平臺（又稱為淘頭條）。除了手機淘寶中的淘寶頭條流量入口外，用戶也可以通過下載專門的“淘寶頭條”APP來使用其中的功能。如今，淘寶頭條已成為國內最大的在線生活消費資訊媒體平臺。

當然，想要入駐淘寶頭條，商家還需要具備一定的資格（下面引用淘寶頭條官方發布的入駐要求），如圖2-9所示。

在淘寶頭條中，新潮流趨勢相關的資訊內容是最受歡迎、最容易通過的內容形式，而且這種內容的覆蓋范圍非常廣泛。而運營者要借助淘寶頭條進行營銷與推廣，就必須要清楚淘寶頭條的4種內容形式，具體內容如下所述。

（1）明星話題：包括劇情速遞、明星同款、明星愛物和明星代言等。

（2）熱點話題：包括社會熱點、節日熱點和季節熱點等。

（3）商品盤點：包括奇特單品、性價比商品推薦、潮流單品和不同適用類型商品推薦等。

（4）經驗技巧：典型的有美容美體技巧、穿搭技巧、懷孕育兒技巧和生活家裝技巧等。

對于商家來說，要想在淘寶頭條上發布內容，首先需獲得頭條白名單資格。商家只需在一個自然月內按照要求發布15條內容，只要其中的12條內容被審核通過，即可獲得頭條白名單資格。之后，商家即可進行頭條投稿，每天最多可以發布5條頭條內容。

發布淘寶頭條內容后，還需要對其進行優化，力求讓內容更加優質，這樣才能更好地吸粉引流。接下來，筆者將為大家介紹淘寶頭條吸粉引流的技巧，如圖2-10所示。

2.2.2　京東快報：有流量、價值的內容入口

在傳統電商領域，京東商城擁有數一數二的行業地位。在粉絲經濟時代，京東為尋求更好的發展，推出了各種形式的運營策略和功能，京東快報就是其中之一。

在手機京東APP的首頁界面上，大家可以看見“京東快報”功能，該功能是一個向上翻滾的廣告欄，如圖2-11所示。同時它也是手機京東商城上的一個流量入口，更是一個有巨大價值的內容模塊。

在“京東快報”功能中，用戶可以看見那些比較熱門或者正在進行促銷活動的商品。只要點擊向上翻滾的廣告，就可以進入“京東快報”的“精選”頁面，如圖2-12所示。在該頁面上，用戶可以選擇需要的或感興趣的廣告信息點擊查看，還可以通過點擊信息中插入的商品進行購買。

2.2.3　有好貨：供您挑選的世間好物展示

淘寶平臺上有一個“有好貨”流量入口，它對于達人的依賴性并不強—達人只是產品進入“有好貨”平臺的入口，而它的主要流量來自淘寶網、手機淘寶以及系統消息推薦。由此可見，“有好貨”平臺本身就具備了獨特的優勢，如圖2-13所示。

有好貨是淘寶旗下各類平臺流量的聚集點，并且，有好貨是通過精準定位的方式進行推送的，所帶來的都是優質流量，十分容易形成轉化。

需要注意的是，有好貨不是發布后就會一直保留在上面，系統每隔一段時間都會去除一些質量不佳的產品和圖片。因此，在入駐有好貨平臺前，商家必須先了解其加入的條件，具體內容如圖2-14所示。

2.2.4　淘寶直播：以低成本獲取高轉化率

在互聯網時代，對于運營者來說，如果選擇電商變現的方式，則需要學會用互聯網思維賣貨的技巧。本小節以淘寶直播為例，具體介紹電商平臺的運營技巧。

手機淘寶中的淘寶直播帶來了全新的消費直播熱潮，具體表現在以下3個方面。

對網紅明星來說，又多了一個全新的變現平臺。

對淘寶商家來說，可以更好地將直播內容變現，從而增加店鋪銷量。

對消費者來說，淘寶直播使他們擺脫了簡單的文字、圖片等形式的消費渠道，通過視頻直播可以更加直接地了解商品特點，從而選到更適合自己的商品。

在淘寶直播平臺中，發布較多的是美妝、潮搭、母嬰、美食、旅游類產品以及相關的內容形式。每到一些購物節日期間，淘寶都會邀請明星和紅人參與直播。對于商家來說，如果有合適的產品，可以聯系淘寶達人來協助宣傳，讓他們來為店鋪引流。一般的運營技巧如圖2-15所示。

當然，對于那些沒有開店只是幫助商家推薦商品的淘寶達人而言，也可以從商家處獲得傭金收入。在這種互聯網電商模式下，直播視頻內容充當了流量入口，為商家或自己的店鋪提供推廣渠道。

用互聯網思維運營的內容電商模式，可以更加精準地把握客戶需求，流量成本更低，轉化率更高，具有更多的變現優勢。

2.2.5　百度百家：見證內容與廣告的交互轉換

百度百家是百度針對互聯網內容創業者開發的一個新媒體渠道，囊括了來自互聯網、時政、體育、人文等多個領域的自媒體人。

對百度百家自媒體平臺來說，假如你是普通用戶，那么它是不會接受你的投稿的，只有當你成為注冊用戶后，才能在該平臺上發布文章。用戶可以注冊百家賬號來實現內容發布、內容變現和粉絲管理等操作。

百度百家賬號有個人與機構兩個主體類型，它們各有其適用范圍，具體如圖2-16所示。

百度百家通過百度聯盟的商業模式，如圖2-17所示，讓互聯網內容與企業廣告實現良性的交互轉換，對內容創作者、讀者以及他們之間的傳播者實現無縫對接。

用戶需要根據自己的真實情況選擇賬號類型，填寫相關信息，完成后提交，等待系統審核即可。當系統審核通過后，會通過用戶注冊時填寫的手機號碼或者郵箱號碼發送審核結果通知。

注冊成功后，即可在百度百家上發布內容，而百度新聞APP的原創欄目就是這些內容的展示地。關于百度百家的產品服務，包括內容發布、內容表現和粉絲管理3個方面。

百度百家同時也是一個去中心化的新媒體平臺，只要是好的內容，就可以在百度百家中得到大力推薦，而且可以在自媒體群中引發震動效應。

2.2.6　簡書：選擇好專題推廣原創內容

簡書平臺是一款集寫作與閱讀于一體的社交型互聯網產品，同時也是一個基于內容分享的社區。簡書平臺在推文引流方面有自己獨特的優勢，運營者可以在該平臺上進行內容推廣。

在新媒體平臺上，發布文章是進行運營和推廣的核心內容。與其他新媒體平臺不同，簡書是一款優質的寫作軟件，其寫作編輯很有平臺的特色。運營者登錄簡書平臺后，可進行文章推送。

要注意的是，在簡書平臺上，文章編輯完成后，內容的發布并不是單擊“發布文章”按鈕就完成了的，而是需要運營者對文章進行專題投稿，然后等待專題收錄，收錄后簡書的用戶才能看到運營者發布的文章。

在數據查看和分析方面，相對于其他平臺渠道來說，簡書就簡單得多，它的文章數據就只有閱讀量、評論數和喜歡量3個方面，且查看的方法也很簡單。運營者登錄簡書后，單擊右上角頭像圖標下的“我的主頁”按鈕；就可以查看所有發布的文章和相關數據，如圖2-18所示。

在簡書上，“贊賞”是平臺特色的功能之一。運營者啟用贊賞功能后，贊賞按鈕會出現在文章的底部。運營者可以設置贊賞功能，單擊右上角頭像圖標下的“設置”按鈕，進入設置頁面；單擊“贊賞設置”按鈕，即可進入相應的贊賞設置頁面。圖2-19所示為簡書平臺的“贊賞設置”操作。