2.3　視頻、音頻平臺，進一步提升閱讀和推廣效果

在各種移動場景中，不僅視頻節目滿足了用戶的碎片化需求，原本顯得沒落的音頻節目恰好也能作為用戶碎片化需求的補充。接下來，將為大家詳細介紹實用的運營視頻、音頻運營渠道運營的內容。

2.3.1　優酷視頻：滿足多元化用戶需求

優酷是國內成立較早的視頻分享平臺，其產品理念是“快者為王—快速播放，快速發布，快速搜索”，以此來滿足多元化的用戶需求，并成了互聯網視頻內容創作者（在優酷中稱為“拍客”）的集中營。

優酷的官網首頁有許多頻道，具體包括：劇情、電影、綜藝、音樂、燒熱、直播、咨詢、拍客、紀實、公益、體育、汽車、科技、財經、娛樂、原創、動漫、搞笑、旅游、時尚等。

在優酷平臺上，不管你是一個資深攝影師，還是一個攝影愛好者，也不管你使用的是專業的攝像機，還是一部手機，只要是喜歡拍攝視頻的用戶，都可以成為優酷的“拍客”。

另外，優酷還推出了“原創”和“直播”等頻道，來吸引那些喜歡原創并且熱愛視頻的用戶。在優酷“原創”頻道中，有很多熱愛視頻短片的造夢者，他們不斷堅持并實現自己的原創夢想，不少人成了網絡紅人，同時他們也為優酷帶來了源源不斷的原創短片。

在優酷平臺上，還有一個“科技”頻道，如圖2-20所示。在該頻道，用戶可以觀看各種科技產品的視頻，比如圖中的手機測評、產品新聞等視頻內容。而對于經營與科技相關產品的企業來說，優酷平臺的“科技”頻道是一個不錯的產品宣傳渠道。

首先，企業可以通過視頻形式展示品牌文化，通過企業品牌文化的宣傳推廣，能使用戶更為認可企業產品。這種形式的平臺運營和營銷方式具有特別的意義，所以大型的互聯網公司，對于企業文化的宣傳向來都十分重視。

例如，蘋果公司推出了首支真人出演的“HomePod”的視頻短片，該視頻的畫面內容宣傳了蘋果產品HomePod對放松休閑的改變，從側面展示了蘋果公司的品牌文化追求，如圖2-21所示。

2.3.2　美拍：完整生態鏈積蓄粉絲力量

“美拍”原本只是一個用來拍手機視頻的免費APP，在上線后便受到用戶歡迎，而且還取得了APP Store全球非游戲類下載量第一的成績。

進入美拍后，能看到上方有很多短視頻的分類，如直播、熱門、高效、美妝時尚、美食、音樂、舞蹈、旅行等，這些都是其他用戶拍攝并上傳的短視頻。用戶可以在美拍上欣賞各種視頻作品。圖2-22所示是美拍平臺中的“萌寵”模塊，在該模塊中用戶可以看見許多跟寵物相關的視頻。

相較于其他平臺來說，美拍的最大特色主要表現在四“最”，如圖2-23所示。

說到話題，美拍無疑是成功的。它運用話題來推廣自己，充分抓住了當下女性用戶的心理，并搭載微信朋友圈、微博等社交元素。這些都是“美拍”的成功之道。例如，在淘寶“雙十一”即將來臨之際，它不僅參與了話題“雙十一”的討論，還推出了“十年一轉眼”的話題，如圖2-24所示，引發了眾多評論和留言。

此外，美拍APP主打“美拍+短視頻+直播+社區平臺”。這是美拍APP的第二大特色，從視頻開拍到分享，一條完整的生態鏈，不僅可以為用戶積蓄粉絲力量，還能逐漸發展成為一種運營和營銷方式。

基于美拍APP的特色，對于想要借助視頻平臺進行網絡營銷的企業來說，它會是一個非常不錯的渠道選擇。企業可以在美拍平臺上培養專門的人員，對企業經營的產品進行推廣、宣傳。

就拿前面的話題來說，在美拍推出微博話題討論的情況下，企業和商家可以就相關話題推出產品，特別是“美食”“吃秀”等模塊。圖2-25所示的“大蝦”，就是一個結合美拍的話題和視頻來助力運營的例子。

在話題影響力下，將產品制作過程整合成視覺展示，這種運營方式對于有消費意向的用戶，影響不可謂不大—它能加深用戶對產品的認識，有助于打造產品文化，從而吸引用戶關注和購買。

2.3.3　花椒直播：獨特的明星屬性優勢

花椒直播是我國一款每日活躍用戶數突破500萬，月活躍量超過1000萬的超大移動社交直播平臺。它的最大特色就是具有其他直播軟件無法比擬的明星屬性。此外，花椒還專門打造多檔自制直播節目，包括文化、娛樂、體育、旅游等多個方面。

在此，以旅游為例，介紹如何通過視頻直播渠道來運營旅游行業。在直播出現以前，旅游行業主要通過風景圖、旅游宣傳片等方式來吸引用戶旅游，但是并不能達到很好的宣傳效果。比如有些網友會懷疑圖片的真實性，擔心親臨目的地后，圖片與現實不符。

而隨著直播行業的不斷深入發展，“直播+旅游”模式興起—利用直播做宣傳旅游，可以讓用戶對產品有更清晰、真實且全面的感受和體驗，從而使用戶情不自禁地出門游玩。

在由齊全的場外設備、取好景和多取景、創新互動方式等3大要素構成的“直播+旅游”模式中，重點在于場外直播。將自然風景直接呈現在用戶面前，并結合專業性的解說，讓用戶明白你的產品優勢。

基于此，唐山南湖景區選擇了與花椒直播合作，攜手共同打造“直播+旅游”的全新模式，并專門建立了旅游直播頻道。圖2-26所示為唐山南湖景區的相關視頻。

2018年10月，唐山南湖景區聯手花椒直播，多位花椒人氣主播來到南湖景區，全程直播多場精彩紛呈的主題活動。這種“直播+旅游+明星”的模式更加容易吸引用戶的關注，直播當天收獲了上百萬的點擊量，火熱程度可見一斑。

花椒直播和唐山南湖景區此次達成跨界合作，對于花椒直播來說，獲得了很多優質、多元化的內容；對于唐山南湖景區來說，則助力其宣傳推廣；而對于兩者攜手打造的“直播+旅游”的新生態模式來說，則帶給了廣大用戶突破時間和空間限制的新鮮感。另外，還使得旅游行業發展的腳步又向前跨越了一大步。

2.3.4　喜馬拉雅：頂尖的音頻分享平臺

喜馬拉雅FM是國內頂尖的音頻分享平臺，用戶可以在平臺上傳、收聽各種音頻內容。它支持手機、電腦、車載終端等多種智能終端。圖2-27所示是喜馬拉雅平臺官網首頁。

此頁面把音頻節目分為有聲書、兒童、娛樂、知識、生活五大版塊，在每個大版塊下還有平臺的不同分類頻道。圖2-28所示是“兒童”分類中的一些音頻節目，里面有一系列適合兒童收聽的音頻內容節目。

在喜馬拉雅平臺上，用戶除了可以收聽音頻節目外，還可以申請成為主播，發布自己的音頻內容到平臺上。圖2-29所示是喜馬拉雅平臺主播的新聲計劃。主播可以在平臺上發布音頻，從而獲取收益。

喜馬拉雅的收益方式多種多樣，例如錄制節目、在線直播、朗讀書籍、廣告宣傳等，都是常見的獲得收益的方式。在喜馬拉雅平臺的作品有聲化平臺，主播錄制音頻內容上傳并被選中的話，即可進一步與作品發布方合作。

圖2-30為“放開我的小白龍”的音頻任務詳情頁面，任務發布方要求參選者按照提供的素材，來進行一段時長5分鐘左右的演播，目前該音頻任務已經有多人領取任務了。

對個人或企業而言，可以利用喜馬拉雅平臺來搭建自己的自媒體平臺，也可以通過與其中的自媒體合作來推廣產品。例如，可以通過發布作品來尋求合作，通過打造音頻產品來擴大運營和營銷效果。

2.3.5　蜻蜓FM：投放精準的收聽應用

蜻蜓FM是一款強大的廣播收聽應用，具有如圖2-31所示的功能特點。

蜻蜓FM的用戶可以收聽國內、海外等地區眾多廣播電臺，并且內容分類十分豐富，包括小說、音樂、相聲小品、脫口秀、情感、歷史等多種類別，具體如圖2-32所示。用戶可以直接通過搜索欄尋找自己喜歡的音頻節目。

企業應該充分利用用戶碎片化需求，通過蜻蜓音頻平臺來發布產品信息廣告，音頻廣告的營銷效果比其他廣告形式好，廣告投放更為精準。而且，音頻廣告的運營成本也比較低廉，十分適合本地中小企業用來進行長期推廣。

例如，房地產企業就可以選擇與“房價”相關的音頻自媒體進行合作，如圖2-33所示。因為這些平臺有大批的關注房價的用戶收聽，廣告的精準度和效果會很好。

當然，企業也可以通過在平臺上策劃音頻專題節目來進行宣傳推廣。策劃專題節目，就是通過專題節目來促進營銷。它是粉絲參與度較高的運營形式，也是一種未經常使用的音頻運營形式。完整的音頻專題節目策劃和營銷，要經歷以下3個階段，如圖2-34所示。

2.3.6　荔枝FM：普通人也能成為主播

在音頻渠道中，荔枝FM無疑也是一個值得運營者關注的語音直播平臺。荔枝FM的愿景是打造全球化的聲音處理平臺，幫助人們展現自己的聲音才華。

在這個平臺上，不僅可以收聽各種優秀的電臺節目，更重要的是，就如其宣傳語“用聲音在一起”一樣，它是一個支持在手機終端推出自媒體電臺的平臺。同時，荔枝FM打造了一條從節目錄制到一鍵分享至各社交平臺的完整的生態鏈。

由此可見，運營者如果選擇荔枝FM這一音頻渠道進行運營，可以通過創建音頻自媒體的方式來實現運營目標。

要想進入荔枝FM平臺的節目錄制界面，只要在首頁點擊右上角的頭像按鈕，進入“我的”頁面，然后選擇要推出的節目類型“錄音”或“直播”，即可開啟節目的錄制，如圖2-35所示。

其實，運營者搭建自己的音頻自媒體平臺，也是一種很好的拓展營銷渠道的方式。它對推廣品牌、提高粉絲黏性具有積極效果。當然，企業在荔枝FM平臺上建立自己的音頻自媒體平臺的時候，有些問題要多加注意，如圖2-36所示。