1.4　網絡直播特征和發展趨勢

網絡直播業雖然經歷了幾十年，但最近這三四年無論從平臺數量、發展速度、參與人群、網絡直播內容，還是商業模式和對資本的吸引上，網絡直播都開創了以往所沒有的新局面。隨著網絡直播的持續火熱，巨額資本也開始進入網絡直播行業。

除YY、斗魚、花椒直播、熊貓TV等主打網絡直播業務的企業以外，騰訊、百度、阿里巴巴、360等互聯網企業，小米等傳統企業，都紛紛入局開辟網絡直播業務。國內資本市場似乎都看到了網絡直播這個大風口，企圖從中分得一杯羹。以2015～2017年為例，表1-2為這兩年間各主要網絡直播平臺的融資情況（數據來源于艾媒咨詢）。

網絡直播平臺在獲得大量社會資金扶持的同時，自身質量也在不斷提升。如在視頻的清晰度上大大改進，給觀眾帶來的體驗感更加舒服、逼真。

網絡直播對網絡、寬帶的要求非常高，尤其是游戲網絡直播，清晰度越高，對寬帶的要求也越高。近年來，寬帶總量的提升也使網絡直播的清晰度大大提高。網絡直播寬帶的增長，將主要取決于秀場網絡直播的繼續普及和高清拍照手機對清晰度需求的提升。2016年以來，高清、超清及超清以上的網絡直播大量出現，按照網絡直播的清晰度大致可分為標清、流暢、高清、超清、超清以上5個檔次。一般來講，高清以上的視頻可以給觀眾帶來比較完美的體驗。高清及其以上的視頻占到總數的30%以上，具體數據如圖1-6所示。

相信在未來，高清及其以上的視頻將會越來越多，因為只有良好的觀看效果和體驗才能吸引更多用戶，并且留住用戶。為了自身的發展，各大平臺勢必會加大投入，引入高頻寬帶，改善視頻質量。

但是，隨著網絡直播熱的不斷上升，市場上出現了很多不和諧的現象，網絡直播內容參差不齊，頻頻出現挑戰底線的問題。政府為了規范網絡直播市場出臺了一系列政策，網絡直播進入了“最嚴”監管時期，直播平臺或將面臨新一輪洗牌，尤其是中小型平臺將面臨生死考驗。至此，網絡直播將會呈現出一種新的發展趨勢，一方面延續發展的勢頭，另一方面將會出現很多創新的事物。

這種趨勢可以用并購、互補、垂直細分、超級平臺四個詞來概括。

（1）并購

并購包括平臺并購與內容并購。一方面，巨頭或大平臺補足業務線與爭奪流量入口；另一方面，中小型網絡直播平臺獲得資源與資金。

（2）互補

網絡直播將成為新媒體陣營的重要一員，成為致力于構建新媒體管理體系、營銷渠道等企業的標配。

（3）垂直細分

在方向上更傾向于垂直與細分，每一個垂直領域也許會出現各自的領先者。

（4）超級平臺

未來整個網絡直播行業必將兩極分化：一部分逐步衰退，直至消亡；另一部分呈現井噴式發展，甚至有可能成為超級巨頭。