1.3　我國直播行業(yè)的發(fā)展歷程

直播，顧名思義就是直接播出，是人與人之間實時交流和互動的一種方式，根本目的就是滿足大眾的社交需求。從這個角度來看，直播在任何時代都存在。在古代的戲園、茶園，常常有藝人給看客彈琵琶、拉二胡、唱小曲兒，靠客人的打賞、送禮物來獲取報酬，報酬高的還會被當場高聲宣布，以顯示對方的身份和滿足其虛榮心，這就是最原始的“直播”。到了近現(xiàn)代，有不少歌手、藝人通過展示自己的才華來獲得觀眾的打賞，這其實也是一種“直播”。

現(xiàn)代，直播與視頻業(yè)緊密相連，是視頻業(yè)不可分割的一部分。在不同時代，直播形式也一直在更新。我國的視頻業(yè)大致經(jīng)歷了從長視頻到短視頻，從錄播到直播，從PC端到移動端等幾個階段。

在走過漫長的“面對面”直播期后，我國迎來了第一代媒體—電視直播。電視直播在20世紀80年代中期才興起，是人們感受最深，也是伴隨著70后、80后、90后一大批人成長起來的一種方式。我國首次電視直播事件是1983年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，首次大規(guī)模室外直播是1984年中華人民共和國國慶35周年大閱兵，出動了200多人，5輛轉(zhuǎn)播車，23套攝像機，14套微波設(shè)備，并通過衛(wèi)星向國外直播。

緊接著是PC端直播，PC端直播門檻較低，這也使越來越多的網(wǎng)民能參與到視頻制作和直播當中。移動互聯(lián)網(wǎng)興起后，直播又從PC端轉(zhuǎn)移至移動端，門檻更低，參與性更強，互動性更好，使直播直接成為大眾社交、娛樂、企業(yè)產(chǎn)品營銷、用戶引流的新入口。

在直播強大的影響力之下，直播平臺也逐步興起，我國比較早的直播平臺在2005年興起，如YY、9158等，而后又有六間房、A站、BiLiBiLi等。高峰期是在2013年和2014年，這兩年大量網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍般崛起，如美拍、秒拍、龍珠、熊貓、花椒、映客、閃咖、抖音等，具體如圖1-4所示。

2015年，特別是下半年以來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)進入快速發(fā)展時期。到了2016年迎來了一次小爆發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2018年4月份，全國已經(jīng)有直播平臺200余個，用戶3.25億。

表1-1所示為我國排名前十的網(wǎng)絡(luò)直播平臺和累計下載量比例分布數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)截至2016年底）。

視頻直播的內(nèi)容最開始只局限在體育賽事方面，之后有了秀場直播，以唱歌、跳舞、秀技能等為主。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲的出現(xiàn)又有了游戲直播，如今移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得如火如荼，進入了一個全民直播的時代，泛娛樂直播又火熱起來。

直播平臺類型與直播內(nèi)容類型基本保持一致，大致可分為4類，第一類是秀場直播，約占到總數(shù)的34%；第二類是游戲直播，占到總數(shù)的16%；第三類是泛娛樂直播，占總數(shù)的44%；其他的占6%，如圖1-5所示。

綜觀直播的發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，在不同的發(fā)展階段，直播平臺、直播內(nèi)容以及內(nèi)容的呈現(xiàn)方式一直在不斷變化。內(nèi)容創(chuàng)造需求，正是內(nèi)容的創(chuàng)新才刺激新的消費市場。直播通過優(yōu)秀的內(nèi)容來引導更多受眾觀看，受眾在觀看直播中產(chǎn)生消費。

這也是為什么業(yè)界很多人強調(diào)直播經(jīng)濟來臨，之所以如此講，主要是因為直播帶動了消費模式的升級，讓直播為企業(yè)、為社會服務(wù)，成為新的經(jīng)濟增長點。