3.4　平臺性：容易形成特定的圈子

圈子文化在中國是一種特色文化，存在于各行各業(yè)、各個領(lǐng)域、各個人群中。同學(xué)有同學(xué)圈子，朋友有朋友圈子，戰(zhàn)友有戰(zhàn)友圈子，IT行業(yè)有IT圈子，金融行業(yè)有金融圈子，出版行業(yè)有出版圈子。一個個的“圈子”形成了不同的“生態(tài)鏈”，而且每種圈子在長期的存在過程中會形成自身獨特的文化，也叫圈子文化。

那么，“圈子”是如何定義的呢？通常是指依托于特定的平臺，平臺為圈子的形成提供了智力、技術(shù)等多層面的支持。網(wǎng)絡(luò)直播由于依托的平臺不同，也逐步形成了各式各樣的直播圈子。根據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺的類型，大體可分為秀場圈、游戲圈、泛娛樂圈或其他。

這些圈子還可以進(jìn)行更為細(xì)致的劃分。例如，同樣作為游戲的圈子，根據(jù)不同的游戲還可以分為多個小圈子，在虎牙直播平臺首頁的分類一覽中就可以看到根據(jù)游戲名稱進(jìn)行的分類，如英雄聯(lián)盟、王者榮耀、穿越火線……，如圖3-6所示。每個游戲都聚集著各自的游戲愛好者，從而形成了一個個小圈子。

圖3-6　虎牙直播平臺上不同的游戲圈子

網(wǎng)絡(luò)直播平臺可分為綜合性和專門性直播平臺兩大類，綜合性的有美拍、微視、秒拍等；專門性的有騰訊直播、搜狐直播、360直播、映客直播、花椒直播、斗魚直播、虎牙直播、熊貓直播等。

2016年是直播行業(yè)的井噴期，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)直播平臺如雨后春筍般出現(xiàn)在人們的視野中。這其中移動網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)成為了眾人關(guān)注的焦點。新興行業(yè)的興起豐富了互聯(lián)網(wǎng)，讓人們的生活更加豐富多彩，這也為營銷提供了更多的可能性。表3-1所示為常見的幾種網(wǎng)絡(luò)直播社區(qū)/平臺。

表3-1　常見的網(wǎng)絡(luò)直播社區(qū)/平臺