3.5　分享性：可將視頻分享到多個平臺

開放性是新媒體另外一個重要的、顯著的特征，包括微信、微博，以及現在我們談到的網絡直播，都在積極地使自己更開放，面向更多的受眾群體。開放性是自媒體、社交平臺等產品未來發展的一個趨勢。這個趨勢從馬化騰對騰訊微博的態度上就能看到，馬化騰曾表示，“開放不是種態度，而是一種能力。如何能掌握運作開放平臺所需的全部能力，以及在其之上，如何讓開放成為騰訊公司的核心主軸，讓其產品能力真正為統一的開放內核服務”。

馬化騰的話，表明自媒體發展的定位必須具有開放性，封閉必將限制平臺的發展。網絡直播之所以能火爆，主要原因也在于它所承載的平臺是個開放式的平臺，包括上傳、互動、分享等，使視頻上傳者與觀看者、分享者之間形成了一個完美的閉環。閉環路徑如圖3-7所示。

（1）主播：現場直播

直播播主可在平臺上自主直播，供用戶在線觀看。以美拍為例，如圖3-8所示為美拍直播功能界面。

直播步驟如下：

第一步：下載一個美拍軟件，注冊賬號，然后登錄。

第二步：打開美拍界面，點擊上面的直播。

第三步：填寫手機號碼，進行播主實名認證。

第四步：點擊下一步，添加標簽、話題。可以添加任意話題，但最好與視頻有關（處理中，稍微等待一下）。

第五步：開始直播。

第六步：選擇要分享到的平臺，點擊下面的分享按鍵即可上傳。若不想分享則可單擊下面的標志，標識成灰色則表示不可分享。

（2）觀看者：評論

用戶可對直播內容發表自己的觀點、看法、評論，與播主、上傳者或其他受眾互動。目前，所有的直播平臺都有這樣的功能，播主們可以隨時與粉絲展開互動。如圖3-9所示為PANDAPIA的一則視頻，熊貓寶寶的可愛引發了眾多粉絲的留言和評論。

（3）觀看者：分享與二次分享

觀看者在觀看完視頻之后，可將自己感興趣的，或者認為對自己以后有用的信息分享，分享到自己的直播賬號，或轉發給第三方。以@萌寵兄妹發的一則視頻為例，由于可愛的狗狗受到粉絲的熱捧，大多視頻被轉發，如圖3-10所示。

目前，大多數網絡直播的開放路徑已經逐漸清晰，基本上都具有分享到QQ、微信好友、微信朋友圈、騰訊微博、新浪微博的功能。這樣一來，微信、QQ、騰訊微博、騰訊朋友等都成了開放平臺。

網絡直播平臺的開放性特征，讓媒體實現了“多元”式發展，更多地融入到整個互聯網互聯互通的生態系統中。網絡直播社區/平臺的開放性決定了其必定是一個合格的營銷工具，視頻的上傳者只要有好的創意、好的產品、好的服務，就能夠在這個大舞臺上唱出自己的特色，讓整個生態圈更和諧地發展。

人人媒體的時代悍然到來，擋都擋不住。這曾經是微博時代的專家對于微博的解讀。在直播時代呢？一定有過之而無不及，只要直播的內容有趣、有價值，足以打動人心，就可以獲得更多的關注、更多的分享。

企業在做營銷時要想讓更多的人知道自己的產品或服務，必須要在內容上做好功夫。只要傳播的內容能夠打動人，人人都會成為好的傳播者。