- 零基礎學短視頻直播營銷與運營（實戰案例版）
- 魏艷編著
- 1575字
- 2020-04-30 19:07:39
3.2 傳播性：更有利于信息擴散
也許很多人有這樣的體驗：在微信中用視頻直播與好友、家人聊天，感覺比打字、語音更痛快；在微信群、朋友圈看到各種詼諧、輕松、活潑、動人的小視頻、廣告推送會多看兩眼；在秒拍里拍下自己的靚裝歌舞變聲視頻，冷不丁發給閨蜜，還配上一個壞笑的表情，會增加幾分感情。
傳播形式的多樣化、范圍廣、速度快，是網絡直播深受大眾喜愛的主要原因。在各種新媒體、自媒體高度發達的網絡媒體時代，任何一條信息都可以通過這些渠道，在很短時間內傳播開來，甚至引發軒然大波。從早期的論壇、微博，到超級媒體微信，再到現在如火如荼的網絡直播，皆是如此。
裂變式的傳播是新媒體的共性，先看兩個案例，一個是關于微信的，另一個是關于微博的。
案例3
2015年5月一條名為“杭州史上最小別墅僅83平方！戶型剛從綠城流出……”的微信信息刷爆了朋友圈。僅僅4天閱讀量超過48萬，該微信也如春風吹過野火，一下子紅遍大江南北。原來這是一個由名為“綠城·桃李春風微墅”的公眾號發布的一條賣房消息。在微信傳播的發酵下，該樓盤也受到了極大的關注，很多購房者打電話咨詢，據說售樓熱線一度癱瘓。
案例4
無獨有偶，曾經轟動一時的“溫州動車脫軌”事件。鳳姐在事件發生后，通過微博發布了“死得其所，重于泰山”的言論。盡管人人有言論的自由，但正是這句話引發了很多人的不滿，這件事一夜之間鬧得滿城風雨，很多網友紛紛炮轟其言論不當，傷害了死者的感情，最后鳳姐微博賬號也暫時被封殺。
上述案例表明，無論好消息還是壞信息，經過互聯網媒體的傳播，可迅速傳遍每個角落，到達每個人的耳朵。微信、微博是極具代表性的傳播媒介，在傳播性上具有比其他傳播方式更大的優勢，傳播范圍更廣，傳播速度更快，還可以實現即時互動。到了媒體的三次元時代—直播時代，視頻直播在這方面更勝一籌，我們來看看一場網絡直播到底有多大能量。網絡直播作為微社交時代的最新社交方式，由于融合了文字、語音和畫面等多種表現形式，這種傳播力似乎更大。
案例5
圖3-1為某影視明星曾做的一場環法自行車賽現場網絡直播。從圖中的數據可以看出，這場直播持續時間為1分鐘39秒，觀眾2515人，被贊6.6萬次。而獲得如此多的關注還不到一天的時間，后臺顯示直播播出時間為2016年7月24日21:41，數據統計時間截至7月25日18:40，僅僅21個小時。
圖3-1 某影視明星做的一場環法自行車賽現場網絡直播視頻
如果說上述視頻受到如此多的關注是因為受“名人光環”的影響，那么，接下來這條視頻則是一位草根發布的。主播是一位普通的果農，直播內容是果農摘蘋果的過程，通過直播賣蘋果。
案例6
如圖3-2所示，這則視頻同樣受到了很多人的關注，從圖中可以看出現場圍觀的人高達四五百人，點贊則達到3.3萬多人次。在互動中人們直接詢問“多少錢一斤？”“如何包郵？”等問題。
圖3-2 某果農網絡直播賣蘋果
可見，視頻直播的力量很大，無論是自帶流量的影視明星，還是普通的草根一族，只要善于利用網絡直播，就可以獲得巨大的曝光量，獲得更多的關注，乃至實現更大的商業價值。
那么，視頻直播為什么會有如此大的傳播力？這是由于內容的觀賞性更強，適宜人群更廣，老少皆可，比起微博、微信更易于傳播。除此之外，還在于其內部傳播模式的不同。傳統媒體的傳播形式是點對面式的傳播，而微視則是點對點、點對面的雙重傳播模式。每一個網絡直播都不是單獨存在的，而是依托于某個平臺，在這個平臺上聚集著大量的用戶，如果把每個用戶看成一個點，整個微視平臺就是將眾多用戶連接在一起的面，其中任何兩個用戶都可以相互關注，這就是所謂的N對N的傳播模式。這種模式與物理反應中的核裂變相似，因此稱之為傳播的裂變性。
當然，這都是網絡直播以及網絡直播平臺客觀存在的優勢，但并不意味著占據這些優勢就可以打造一個真正擁有超強傳播力的視頻平臺。在實際操作中，還應該把握一些技巧，主要是內容層面的，即所發布的直播內容本身要具有極強的傳播性。