- 零基礎學短視頻直播營銷與運營（實戰案例版）
- 魏艷編著
- 737字
- 2020-04-30 19:07:39
3.1 真實性：現場直播=事實真相
隨著各類網絡媒體的快速發展，互聯網上的垃圾、虛假信息越來越多，在微信、QQ、微博、貼吧及各大社交媒體上都可以看到。這些信息嚴重干擾了大眾接受新事物、學習新知識的通暢性，甚至可能造成嚴重后果。
這樣的案例層出不窮，最常見的如一些網站上的打字人員的招聘信息。諸如“每天工資至少100元，每天2～3小時，家里有電腦就可工作，工資每日結算”等非常誘人。事實上呢？多為“釣魚”信息，很多人看到信息去面試，被錄取后才發現上當受騙了。
案例1
某大學的一名大三學生在網上看到一條很有吸引力的招聘信息，于是給對方發了自己的簡歷。不料很快就被通知錄用了，并要求在線上提供銀行卡號等信息，當他按要求提供這些信息后，便發現卡里的錢已被取走。
案例2
無獨有偶，2015年4月的一天，一位名為“free黯然的憂傷”的網民在百度貼吧——百度襄汾吧上發布一條為“公車私用，警車跑火車啦”的帖子（火車，當地地名的土話發音）。這條信息利用當地襄陵派出所在景區執勤的兩輛不同的警車照，經過PS后合在一起放到網上進行炒作，吸引網民回帖。該網民為了繼續引發網民關注，再次發布內容，給派出所造成了諸多負面影響。
這些信息之所以能蒙蔽當事人，使旁觀者真假難辨，就是因為文字、圖片這種形式的信息有自身的局限性，如失真、易篡改、容易迷惑人等。試想一下，如果利用網絡直播的方式，這些缺陷就沒了，傳播的信息也更能體現現場的實際情況。總之，是網絡直播的即時性使內容更真實，展示出來的信息是看得到、聽得到的。從這個角度來看，網絡直播的音頻性內容相比于帶有嚴重滯后性的文字、圖片更符合大多數人的心理預期。
直播可直接呈現事件的全過程，讓消息來源的真實性更加可靠。尤其是一些社會熱點事件，由于有了現場直播，更容易讓大眾明白事件的整個過程。