2.1　網(wǎng)絡(luò)直播催生一批網(wǎng)紅

隨著網(wǎng)絡(luò)直播的崛起，網(wǎng)紅開始成為我們生活中不可分割的一部分，同時(shí)也在深刻地影響著人們的生產(chǎn)、生活、工作和學(xué)習(xí)。在我國的網(wǎng)絡(luò)直播用戶中，以明星、“網(wǎng)紅”為主的直播事件熱度提升最快，影響最大。

“網(wǎng)紅”這個(gè)詞在互聯(lián)網(wǎng)興起的早期就有了，就我國而言，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)走過了十多年，其發(fā)展形態(tài)也與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)。

網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代，網(wǎng)紅成名周期大大縮短，被大眾熟知的可能性更多，社會(huì)影響力也更大。

僅從收視人數(shù)和節(jié)目曝光率來看，網(wǎng)絡(luò)直播似乎已經(jīng)體現(xiàn)出了強(qiáng)大的威力，但是真正值得挖掘和思考的是網(wǎng)絡(luò)直播背后的流量再分配和場景連接的過程，事實(shí)上這才是網(wǎng)絡(luò)直播為什么真正被大家所重視的原因。可見，網(wǎng)絡(luò)直播才是網(wǎng)紅及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的催化劑，正是因?yàn)橛辛酥辈ィW(wǎng)紅才得以如此迅速地發(fā)展。

這些都在改變?nèi)藗儗?duì)網(wǎng)紅的傳統(tǒng)看法。直播以特殊的表現(xiàn)方式改變了信息的傳播方式，不但可覆蓋更大的范圍，而且在時(shí)間和空間上有更大的隨意性，人們可隨時(shí)隨地觀看。

在眾多網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大力發(fā)展的基礎(chǔ)上，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容將獲得更大程度的曝光和推廣。在這樣的風(fēng)口浪尖上，企業(yè)、電商也開始紛紛搶占視頻市場，布局新浪潮下另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營銷端口。諸如王健林、雷軍這樣的大佬也搞起了網(wǎng)絡(luò)直播，王健林在飛機(jī)上直播斗地主、雷軍直播無人機(jī)模型、淘寶直播賣貨等，這些都表明，網(wǎng)紅已經(jīng)不僅僅是一種社會(huì)現(xiàn)象，而逐步成為一種經(jīng)濟(jì)形式。

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是直播經(jīng)濟(jì)的一個(gè)分支，如今的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)初步形成了一個(gè)集上、中、下游為一體的、緊密聯(lián)動(dòng)的專業(yè)化生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。上游負(fù)責(zé)生產(chǎn)產(chǎn)品，中游負(fù)責(zé)推廣產(chǎn)品，下游負(fù)責(zé)銷售產(chǎn)品，從而構(gòu)建起一個(gè)擁有生產(chǎn)、銷售和推廣貫串全流程的閉環(huán)模式。該模式如圖2-1所示。

圖2-1　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D

從商業(yè)角度來看，網(wǎng)紅就是一種產(chǎn)品，需要生產(chǎn)，需要推廣，還需要推向市場，進(jìn)行變現(xiàn)。不同網(wǎng)紅其變現(xiàn)方式也有所差異，目前的主要變現(xiàn)渠道集中在打賞、電商收入及付費(fèi)服務(wù)。當(dāng)網(wǎng)紅有一定的市場影響力，或成了大IP之后，其變現(xiàn)形式將會(huì)更加豐富，變現(xiàn)能力也會(huì)更加強(qiáng)大，如形象代言、進(jìn)軍影視界、衍生品制作等，這些內(nèi)容將會(huì)在第5章中講述。