二、店鋪定位

店鋪定位是指在有效且可以掌握的商圈內(nèi)，針對不同的消費者的需求層次及消費形態(tài)，提供恰當(dāng)?shù)纳唐奉悇e和屬性，以期在消費者心目中留下鮮明的印象。

店鋪定位判斷，直接影響該店的業(yè)績，因此開店之前，就應(yīng)做好該區(qū)客戶群屬性的判斷，調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，以滿足消費者的需求。在做店鋪定位時，應(yīng)考慮如圖2-1所示的因素。

圖2-1　店鋪定位應(yīng)考慮的因素

顧客層次諸多變化會影響經(jīng)營業(yè)績，因此要經(jīng)營便利店必須經(jīng)常改變商品策略及經(jīng)營方向。然而要怎樣依照區(qū)域特色，深入做好商品策略及規(guī)劃，以確實符合消費者的需求，是便利店經(jīng)營者應(yīng)深入了解的課題。所以，在選擇店址之前，一定要將整個商圈特性調(diào)查清楚，究竟屬于何種商業(yè)形態(tài)十分必要。再給予明確定位，才不致在商品策略的應(yīng)用上有所失誤。