基礎篇　品牌知識大盤點

第1章　新零售時代下的品牌論

自“新零售”的概念被提出之后，各方勢力都在不斷加持，比如阿里、京東、美團，都在布局新零售。新零售其實就是人、貨、場的重構，本質是“線上線下同品同質同價”，新零售改變了行業特點、優化了體驗，讓大數據、物聯網等技術應用落地。如今，新零售在其本身所囊括的能力以及后發優勢等方面，都遠比電商時代更猛烈。毫不夸張地說，新零售時代正在成為后互聯網時代一個全新的發展模式。

在新零售時代，品牌更是企業發展不可或缺的一部分。那么，什么是品牌？很多人都會說品牌是產品，品牌是符號，品牌是商標，品牌是名字等。其實，品牌的含義有很多，也有很多品牌類書籍對品牌做了很好的詮釋。每一個品牌，都應該有一個品牌核心，都應該有一個符號，都應該有一個品牌故事，讓消費者能夠識別、喜歡、分享。通俗點來講，成功的品牌就是即使包裝上沒有logo，你也會想起那個名字。本章具體講新零售時代下的品牌內涵、品牌意識、品牌營銷的本質以及品牌思維等方面的內容。